网络广告设计原理.ppt

;一、广告表现的形式美法则? 1、统一与变化 ??? 一个完美的广告，必须具有统一性——在点、线、面、体、色彩、质感上的一致性和内在联系。这种统一性 越单纯，越有美感。但只有统一而无变化，则不能使人感到有趣味，美感也不能持久。 变化是刺激的源泉——通常运用对比、强调、韵律等形式法则来表现美感因素的多样性变化，然而变化必须在 统一中产生。???? 2、对称与均衡 对称是生理和心理的要求。在广告中一般采用左右对称、放射对称；另外，对称的构图方法还有移动、回转、 扩大等。 均衡是在不对称中求平稳。均衡可分为调和均衡、对比均衡两大类。除图案造型的均衡外，还有量的均衡，色 的均衡，力的均衡，在广告设计时必须考虑，以追求广告视觉张力。 3、节奏与韵律 节奏与韵律是物体构成部分有规律重复的一种属性。节奏的形态美是条理性、重复性、延续性等的艺术表现。 韵律美则是一种抑扬节度有规律的重复，有组织的变化。???? 节奏是韵律的条件，韵律是节奏的深化。当物体失去均衡就会引起运动，而有规律的运动或动感变化则形成了 某种“节律”。 如色彩的渐冷渐暖、明度的渐明渐暗、色调的渐强渐弱、质感的渐虚渐实、位置的渐近渐远、形状的渐粗渐细、 间隔的渐疏渐密、大小的渐大渐小等。 4、调和与对比 调和，即“整齐划一，多样统一”。具体包括表现手法的统一，形体的相通，线面的协调，色彩的和谐等。 对比，就是利用不同的色彩、