可口可乐赞助大学公关活动策划书正式版.docxVIP

— PAGE \* Arabic 1 — 可口可乐赞助大学公关活动策划书正式版   Some problems that have appeared or can be expected to come up with a solution to the problem, and through the record of the terms, effective supervision and implementation.可口可乐赞助大学公关活动策划书正式版  可口可乐赞助大学公关活动策划书正  式版  下载提示：此方案资料适用于某些已经出现的或者可以预期的问题，不足，缺陷，需求等，所提出的  一个解决问题的方案，并通过明文或条款的记录，加以有效的监督与执行，确保能达到预期的效果。  文档可以直接使用，也可根据实际需要修订后使用。  一、引言  可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一  种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。  此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。  二、目的及意义  此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族  学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。  三、活动安排策划  1、时间：11月20日——11月25日地点：贵州民族学院小操场  2、主题：“可乐”人生  3、活动内容及宣传方式  1〉广告宣传：  在贵阳市场上的广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。  同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在贵阳市场上除了具有学  生阅读率比较高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。  2〉公共关系：（1）助学活动  (一)、活动目的：主要是建立信任、提高品牌的美誉度（二）、活动范围：贵州民族学院全校师生（三）、活动时间： 11-25至 11-30  （四）、参加要求：本次活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上，所以拟定年级学习成绩前五名的学生可以得到可口可乐公司提供的500元的奖学金，以资鼓励。  （五）活动负责人：凌琼姜恩忠  （2）企业家讲座  （一）、活动目的：宣传企业文化和企业理念，可以增强融洽度、认同感和亲和力  （二）、活动地点：15栋教学楼中心教室（三）、活动时间：XX-5-26日下午两点（四）、邀请嘉宾：喻野平（贵州民族学院商学院教授）（五）、讲座主题：公关-成功的法宝  （3）企业赞助学生社团活动  （一）、活动目的：提高企业美誉度和认同感（二）、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织（三）、活动时间：XX-11-20商务（四）、活动地点：贵州民族学院小操场  （五）、参与企业：贵阳市东方科技公司、贵州省开发公司、贵州迅捷流动公司、贵阳人类教育中心。（六）、赞助金额：各公司将给予每个社团200的活动资金资助。  （4）组织企业实地参观和动手实践。  （一）、活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的认识，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性（二）、活动对象：学校挑选出的学生30名  （三）、活动地址：贵阳东方科技公司（四）、活动时间： 11-27下午  四、经费预算  本次活动总经费：21000元其中活动一：5000活动二：4000活动三：10000活动四：XX  五、效果评估和展望  本次活动面向全校