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精品文档 品牌建设的现状与战略建议 随着我国市场经济的发展成熟，建筑工程作为一种商品，其品牌效应 正在日益突显。比如，人们在购买房子的时候，必定会选择现在所在区域 较有名气的开发商楼盘，并且去了解楼盘建筑的承建商。因此，品牌它承 载着企业信誉，经济实力，经营价值观等诸多内容，是市场经济中企业生 存与发展的象征和重要标志，品牌建设与战略已成为现代企业最有效最成 功的战略之一，当前我国的建筑市场竞争异常激烈，企业之间的竞争差异 化越来越小，如何保持企业的核心竞争优势，惟有进行品牌建设与发展， 建立起强大的品牌竞争优势。企业有了 “品牌 ”就有了知名度，有了知名度 就具有凝聚力与扩散力，就能成为企业发展的动力。 品牌是一个企业的灵魂，品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌 形象、品牌扩张等等。 品牌建设需要一个过程， 品牌不是短时间能够累 积起来的，它是一个循序渐进的过程。建筑企业品牌的建设，主要要以诚 信为基础，以产品质量为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业才有 市场占有率和经济效益。作为建筑施工企业，随着我国企业发展跨入