浅谈微博营销.pptx

浅谈微博营销第1页/共25页微博介绍何为微博？微博与博客有何区别？何为微博特点？微博介绍第2页/共25页何为微博 微博就是微博客的简称。也就是140个字来即时表达和实现互动的个人媒体模式，随着智能手机移动平台的成熟，越来越多的用户成为微博的忠实爱好者，他们在上边书写喜怒哀乐，发表观点和看法;传播消息和评论;寻求帮助和互相分享。微博与博客的差异所在第3页/共25页 博客营销以信息源的价值为核心，主要体现信息本身的价值；微博营销以信息源的发布者为核心，体现了人的核心地位，但某个具体的人在社会网络中的地位，又取决于他的朋友圈子对他的言论的关注程度，以及朋友圈子的影响力（即群体网络资源）。因此可以这么简单地认为微博营销与博客营销的区别在于：博客营销可以依靠个人的力量，而微博营销则要依赖你的社会网络资源。第4页/共25页微博的特点第5页/共25页微博逐渐成为企业营销重要的新渠道 微博信息源表现式 微博内容短小精炼，重点在于表达现在发生了什么有趣（有价值）的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。微博信息传播模式第6页/共25页微博注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，是一个快速传播简短信息的方式。第7页/共25页微博用户获取信息的方式用户可以利用电脑、手机等多种终端方便的获取微博信息。发挥了“碎片时间资源集合”的价值。微博营销第8页/共25页第9页/共25页看看品牌、企业、名人们都在做什么！案例分析“大小婚礼”结束，原本强调低调的二人，却因婚礼全程被搜狐“直播”，而港台媒体却被隔离在外，因此受到港台媒体炮轰，抱怨差别待遇。讥讽这是“史上最低调的高调婚礼”。为平息外界批评声浪，大S、汪小菲日前发律师函给张朝阳，以侵犯隐私权、名誉权、肖像权为由，要求张朝阳在网站上向汪小菲夫妇公开道歉并承认错误。 而25日下午，搜狐CEO张朝阳通过微博正面回复，做了五大说明，称晚宴之前一直没有被明确告知不可以拍照发微博，其间更得到“家人默许”，“个人行为在法律上及朋友道义上都没有什么过错，既不认错，也不道歉。” Sample第10页/共25页张朝阳VS汪小菲夫妇2011年3月22日，海南三亚，大S、汪小菲婚礼内场曝光。成功处第11页/共25页 炒作？ 还是小题大做？当今微博营销还尚未成熟，但这次炒作几乎不留痕迹，事件本身造成的影响之大使得人们早已不在乎是否在炒作了。Sample第12页/共25页张朝阳VS汪小菲夫妇2011年3月22日，海南三亚，大S、汪小菲婚礼内场曝光不足处第13页/共25页指责VS拒绝道歉“大汪”要求张朝阳公开道歉，汪小菲也在说到此事时爆粗口，称与张的友谊没了。张朝阳：我不认为我的行为在法律上及朋友道义上有什么过错，所以既不认错，也不道歉。鉴定完毕。张朝阳VS汪小菲夫妇第14页/共25页2011年3月22日，海南三亚，大S、汪小菲婚礼内场曝光。此次炒作很有可是在拒绝媒体采访婚礼的做法造成影响后采取的补救措施张朝阳VS汪小菲夫妇第15页/共25页2011年3月22日，海南三亚，大S、汪小菲婚礼内场曝光改进方法找到适合的炒作方式第16页/共25页2011年3月22日，海南三亚，大S、汪小菲婚礼内场曝光改进方法如果可以从向上积极的方式来炒作此事，带来的影响会更好。目前微博营销尚未成熟，走阳光路线大大好于负面炒作方式。负面炒作也要考虑好后果。Sample有始有终第17页/共25页2011年3月22日，海南三亚，大S、汪小菲婚礼内场曝光改进方法这件事给人的感觉是轰轰烈烈的开始了，进行了，但是并没有一个适合的结尾。搜狐微博也好，俏江南也罢，这两个品牌可以利用好大家对此次事件的关注度，来进行进一步炒作，而不是就这样草草收尾，网友（粉丝）们也只有失望而归。第18页/共25页网络案例小整合 连带形式(植入式广告）此条微博分两部分：1是原创性的星座分析；2是佳能相机的广告。优点：原创部分内容带动了广告部门的传播和转载。缺点：广告和微博内容完全不符，容易引起反感。改进：微博内容可以和广告结合。在这条微博中，可以提到什么星座的妈妈适合送照相机，既有星座分析，引起网友关注和转载，又体现出广告内容。网络案例小整合第19页/共25页 软广形式一段意味深长的话+一张含有LOGO的图片，这种营销方式的微博很常见。优点：伪原创很容易被转载（原文被转载了13048次），内容好，图片拍的很有意思。缺点：容易让人忽略了这个是个广告。因为很多人都喜欢收集相关星巴克LOGO的物品。改进：可以注重表达体现星巴克或者咖啡文化的内容，让人们更关注这个品牌的文化含义.我个人更喜欢软广，形式广泛，不容易引起反感的广告，但也要看所推品牌是否适合软广。Sample第20页