西岳华山旅游品牌推广活动策划方案【经典】.docVIP

. . 西岳华山旅游品牌推广活动筹划方案 目? 录 ? 导语…………………………………………………………………………3 一、工程背景分析：………………………………………………………4 二、筹划核心………………………………………………………………6 三、筹划目标………………………………………………………………6 四、优劣势分析……………………………………………………………7 五、市场分析………………………………………………………………7 六、宣传模式………………………………………………………………8 七、导入华山旅游CIS…………………………………………………… 8 八、品牌推广活动及内容…………………………………………………9 九、媒体宣传策略…………………………………………………………10 十、总预算…………………………………………………………………11 ? ? ? 西岳华山旅游品牌推广活动筹划方案 导 语 〔一〕西岳华山简介 西岳华山，是我国著名的五岳之一，素有“奇险天下第一山〞之称。位于陕西省华阴市南，海拔2200米，秦、晋、豫黄河金三角交汇处，南接秦岭，北瞰黄河，“远而望之假设花状〞，故有其名。又因其西临少华山，故称太华山。 “华山自古一条道〞，由北向南，贯穿北峰、中峰、东峰、南峰、西峰计程约20公里。一路行去必经千尺幢、白尺峡、老君梨沟、上天梯、沧龙岭等绝险要道，可包尝华山之险。此外，山上还有长空栈道、鹞子翻身等险景。 〔二〕关于华山的传说 相传天上玉帝的女儿三圣母就住在华山，所以又叫她华山娘娘。闲时，娘娘常到山头观望风景，看见人间生活比天堂有趣，非常想往！有个穷书生名叫刘彦昌，以采药治病为生。一天,刘彦昌来到山里采药，顺道游览华山，在山野之间与娘娘相遇，彼此都很爱慕，结为夫妻，生子名叫沉香。日子久了，事情被华山娘娘的哥哥二郎神知道了，二郎神认为妹妹不守天规，触犯了天堂的戒律天条，有罪于玉帝。于是大发雷霆，派天兵天将，逼走了刘彦昌，盗走了三圣母防守的武器宝莲灯，并将三圣母压在华山的巨石之下。沉香幸遇霹雳大仙救去抚养成人。十六年中，不畏风寒署热，不管天晴还是雨，不管有多大艰辛，总是勤学苦练，终于练就了一身好本领。沉香时刻不忘救母的事。后来时机成熟了，沉香设法盗回了宝莲灯，战败了可恨的二郎神，终于用神爷劈开了压着三圣母的巨石，救出了母亲。至今那被劈开的巨石还留在华山西峰顶上。 〔三〕五岳联盟 公元2003年9月27日是第24个世界旅游日。这一天，在素有“五岳独秀〞和“佛教圣地〞之称的南岳衡山，一个以共同宣传、共同促销、共同开展为宗旨的旅游联合体—中华五岳旅游联盟的成立，将世界的目光引向了这个江南的古镇。对于中华五岳联盟的成立以及成立大会上将要公布的首份中华五岳联盟宣言；对于武侠小说高手、在小说中首次提出“五岳联盟〞这一概念的金庸大师将出现在联盟成立大会并担任名誉盟主这些筹划者与主办者起初都秘而不宣的事情，还是有些敏感的记者们事先探听到了消息，在联盟成立之前就抢先作了披露。可是，在五岳联盟的成立大会上，有一件也算是轰动的筹划却几乎默过了所有记者的眼睛，以至于这项筹划正式实施时，许多自认为见过大世面的记者们都惊得目瞪口呆。这个筹划的载体就是投保一个亿，被称为五岳的镇山之宝、将在五岳之间永远流传、并由名誉盟主金庸授给了首任盟主刘丽华的“中华五岳雄心宝剑〞。 ? 一、工程背景分析 中国入世和北京申奥成功，为中国旅游业的开展提供了巨大的开展空间。旅游这一被誉为永不衰落的朝阳产业正成为各地政府关注的新的经济增长点，同时，以争夺游客第一目的地的竞争也如火如荼。作为老牌的旅游大省，在新的竞争中能否胜出，并继续保持其品牌号召力，已成为陕西旅游开展的瓶颈??? 当前，陕西旅游开展最突出的问题是：旅游资源分散；缺少新的有号召力的亮点；整体形象不统一。总之，陕西旅游的整体品牌形象日趋弱化，亟待整合与提升。????? 〔一〕品牌化已成为旅游业开展的必然趋势??? 旅游业的大开展取决于市场意识的强弱，直接表现为经营的品牌化趋势。我们已进入品牌时代，品牌的应用领域已经由最初针对产品的一种标志符号，上升到包括区域等在内的系统概念。以旅游地为载体的区域品牌管理正成为世界的一种潮流。??? 关于品牌的认识有不同角度，我们认为，品牌说到底是一种概念，是消费者在相关信息影响下，头脑中对产品、效劳或空间范围形成的综合概念。品牌是存在于市场当中的，因此不仅实体产品需要品牌，效劳产品由于自身“无形性〞的特点，更需要通过品牌塑造使其有形化。因此，品牌在旅游效劳的经营过程中尤其重要。品牌对于效劳产品而言，不仅是区别于竞争对手的标识，更是企业向消费者提供的核心价值的直接表现。??? 旅游可以视为以旅游地为吸引点向消费者提供的一项综合效劳，范围、内容和深度远远超过