柯达公司战略.pptxVIP

2021/7/52021/7/51.公司介绍 伊士曼柯达公司由发明家乔治·伊士曼始创于1880年，总部位于美国纽约州罗切斯特市。柯达是“信息影像”行业的主要参与者之一，包括设备(如数码相机和掌上电脑)、基础设施(如在线网络和影像冲印系统)以及服务和媒介(如访问、分析和打印影像的软件、胶卷和相纸)。多年来，伊士曼柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位，一百多年来帮助无数的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。2021/7/5简介2.发展历史1880年，乔治·伊斯曼在美国纽约州的罗切斯特成立了伊斯曼干版制造公司，利用自己研制的乳剂配方制作照相机用干版胶片。1888年，伊斯曼公司正式推出了柯达盒式相机，和那句著名的口号：“你只需按动快门，剩下的交给我们来做。”1891年，发明家托马斯·爱迪生借助乔治·伊斯曼开发的软胶卷，发明了首款电影摄影机。柯达公司借此机会进入了电影胶片领域，并一直保持垄断地位至今。1892年，伊斯曼将公司的名称改为“伊斯曼-柯达公司”。1900年，柯达公司又开发出了勃朗宁（Brownie）盒式相机，售价1美元。勃朗宁相机因其简单廉价，其多种改进型持续生产了半个多世纪。柯达相机改变了人们对照相机昂贵、庞大的固有印象。摄影师携带相机变得灵活方便，准备拍摄的时间也大大缩短。1908年，柯达公司的全球雇员超过了五千人。2021/7/5简介1930年，柯达占世界摄影器材市场75％的份额，利润占这一市场的90％。1935年，柯达开发出彩色胶片柯达克罗姆（kodakchrome）胶片，这是全球第一款取得商业成功的彩色胶片，也是柯达最成功的产品之一。1963年，柯达再次开发出革命性产品——傻瓜相机“instamatic”系列相机。“instamatic”相机将胶卷盒制作成独立暗盒，可以在任何自然环境中打开相机后盖更换胶卷。相机的自动曝光功能进一步简化了摄影者的操作。1964年，傻瓜相机当年销售750万架，创下了照相机销量的世界最高记录。2021/7/5简介1975年，柯达应用电子研究中心工程师Steven J.Sasson开发出了世界上第一台数码相机。1976年，柯达开发出了数字相机技术，并将数字影像技术用于航天领域。1991年，柯达就有了130万像素的数字相机。1994年，柯达快速彩色冲印店进入中国市场，并迅速扩张。至2003年，近8000家柯达冲印店布满了国内大小城市的主要街区，成为柯达中国乃至柯达全球的利润之泉。2002年，柯达产品数字化比例只有25%，而竞争对手富士已经达到了60%。2003年，柯达的股价达到40美元一股，在当年是最被看好的蓝筹股之一。 2004年以来，柯达只有一年实现了盈利，其余年份皆为亏损。2012年1月19日柯达公司申请破产保护。2021/7/52021/7/5Part 1Part 2Part 3经济环境技术环境社会文化环境宏观环境Copyright ? Fashion Brand. All rights reserved1.经济环境2008年美国爆发了严重的次借贷金融危机，影响至全球经济发展。自此以后一段时间世界经济低迷，全球通货膨胀压力大，经济发展不景气。在这样的经济形势下，柯达公司造成今日的申请破产保护，不得不说，有一部分是由世界经济形势造成的。柯达公司的悲剧充分说明，如果一家企业不了解世界经济发展的趋势，对这个公司是十分不利的。1.技术环境1、数码技术的进步为数码产业提供了新的机遇，对原来的胶片产业却造成一定的威胁。2、柯达公司为了确保自己在传统感光胶片生产企业的龙头老大地位，人为地搁置了数字照相专利技术，从而导致其他企业后来居上。1.社会环境1、 这是一个注重时尚生活的时代，在这个时代人们对拍照的的需求不再仅仅满足于单纯的回忆而是社交网络上的共享，数码拍照为大多数人所接受，大部分人都更加倾向了数码拍照 2、这也是一个注重个性的时代，产品的差异化就成为竞争的优势，而批量生产反而成为企业的劣势。 Part 1Part 2Part 3行业背景竞争者状况分析企业内部分析微观环境Copyright ? Fashion Brand. All rights reserved1.行业背景数码相机的出现及发展使得传统的胶卷行业受到剧烈的冲击受到来自于富士，欧洲影像业巨头爱克发等传统竞争对手，以及苹果等新型竞争对手的强烈竞争。 2.竞争者状况分析3，企业内部分析管理方面营销战略公共关系供应方面Next people2021/7/5数码相机行业波特五种力量模型 五力模型1.现有行业情况竞争威胁2.供应商的议价能力3.购买者的议价能力4.进入者的威胁5.替代品的威胁 2021/7/5 五力模型1.现有行业情况竞争威胁2.供应商的议价能力3.购买者的议价能力4.进入者的威胁5.