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PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 正确树立企业标志设计的意识 一、正确理解标志的概念 标志（英文俗称为：LOGO），标志是用一种特别的文字或者图形组成的大众传播符号，以简洁精炼的形象传达特定的含义和信息，以便在社会公众中树立一种特定的形象。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的治理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。一个标志起码具有三个基本要素，即名称、图案和色彩。通过标志的元素充分体现出标志的主要功能性：一是要有识别性，利用新颖独特的形象吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社会公众的识别和认可；二是要有象征性，标志必须要能象征企业的精神理念，反映出企业的特定形象和精神面貌；三是要具备高度的审美性，审美性是标志提高魅力的重要因素，必须达到易识别的简洁之美、图形的造型之美、意和形的巧妙结合之美。  二、正确理解企业导入标志设计的目的和原因  （1）改变企业经营不振的现状，克服经营困难，活化企业组织，振奋企业精神。企业标志的导入，可以预示着企业新的开始和进展。让企业内部人员知道企业在努力，企业通过整合形象，重新进入市场。（2）改变陈旧，落后的企业形象，树立