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新媒体调研报告：形态 状态 业态——新媒体变局与政府管理 [内容提要] 数字技术的出现，使媒介形态、传播状态和媒体的经营业态都发生了革命性的变化。 媒体形态的物理边界日益模糊，传播趋于双向乃至多向互动的混乱场状态，随着媒体形态和传播 状态的变化，传统的媒体经营业态也相应地发生着复杂而深刻的变化。面对这样的新媒体变局， 政府在大众传播领域的管理思想、制度和分工，亟需进行改革，以顺应时代潮流，创造环境优势， 同时也要采取有效对策，维护主流舆论在“组织社会力量共同行动” 中的职责和作用，以应对全球 化竞争所带来的挑战。 [关键词] 新媒体 形态 状态 业态 对策