自由点品牌策略建议.pptx

;; 自由点的品牌主张是什么 如何沟通自由点的品牌主张;自由点的品牌主张是什么 如何沟通自由点的品牌主张;品牌面临的主要挑战;广告宣传目的;作为快速成长的品牌，自由点已经做到了什么？;#1 相对于竞争者，建立了明显的品牌形象区分;一个自由自在、充满青春活力和动感时尚的活泼女孩;与七度空间温柔文静的邻家女孩印象形成差异;两者在个性和使用者形象区分显著;自由点传递出的形象与使用者的形象吻合程度较高;相比而言，自由点的形象有更大的发展潜力;#2 自由点已初步占位于“自由”的感性价值联想;“自由点”这个名字给人的感觉很自由自在;广告传递的情感利益点“自由自在”与消费者的追求相符合，令人印象深刻;自由点在防侧漏方面表现较好，传递出安心、自在的感觉。;#3 相较于竞争者，拥有较好的产品特性表现;自由点在有效防漏、柔肤亲肤上的性能表现较好;自由点在产品特性方面的良好表现还体现在:;自由点已选择了正确的品牌道路;要成长为强势品牌，自由点还缺什么？;我们要在此基础上更进一步;七度空间;竞争占位;竞争占位;七度空间;结果-在次级市场上有效细分“少女”目标市场;结果2-提高市场份额;目前的竞争形势;七度空间的策略;品牌沟通;产品系列;七度空间的优劣势;ABC FREE的策略;ABC FREE的优劣势;自由点的竞争机会;清晰的形象区分;自由点的竞争策略;竞争优势基于建立清晰的品牌策略 ;一个清晰的品牌远景 一个清晰的品牌定义;消费者洞察;进一步精确定义品牌的各个侧面;首先要定义一个功能平台; 苏菲的功能平台;ABC的功能平台;自由点如何定义一个好的功能平台;整体品类的大动向;七度空间少女系列的功能性定位;ABC FREE的功能性定位;ABC FREE;;“舒适的肌肤感受”的综合利益;“吸收力”与“防漏”在“干爽”“洁净”的利益之下;自由点在功能平台上的机会;这一利益可以概括为：;功能利益的区分点;将这一功能平台延伸到不同需求层面;产品功能利益需要用消费者洞察—— 一个强大的感性利益加以强化，才能深深打动消费者;自由点现有的品牌远景;;我们的目标消费者 ;目标市场;她们追求什么样的生活？;对高中生（15~18岁）;对大学生（19~24岁）;她们都处于青春的蜕变;但她们也有担忧;她们内心的矛盾;消费者洞察;消费者洞察 渴望摆脱自由成长的限制， 但是又担心独立面对 ;消费者洞察 渴望摆脱自由成长的限制，但是又害怕独立面对 ;以开明的心态对女孩子??自由成长的权利”加以保护 支持新一代女生勇敢寻找自己的独立性和自主性，掌握开拓自己道路的权利 在自由点的观念里，每当成长期的女孩想起做什么，不是得不到允许，而是得到支持、帮助和赞许 （这一点她们在家长和学校那里难以得到满足）;“自由成长的呵护”主张表达了什么？;为什么不主张“做自已”的方向;进一步精确定义品牌的各个侧面;进一步精确定义品牌的各个侧面; 自由点的品牌主张是什么 如何沟通自由点的品牌主张;;自由成长的呵护 ;自由点摄众传播推广规划;一. 推广主题 二.摄众传播推广策略 三.推广规划;一.摄众主题;推广主题;我们暂选自由点，成长自己自主推广;时间;整合的自由式摄众传播;谢谢！　;苏菲的品牌形象