苏垦广告创意教战篇(1).pptxVIP

[苏垦广告创意教战];[2002年12月15日版];创意开始了！;实际、实战、实效！ 不创意，勿宁死！ 信自己！ NO RULES！ 全方位! 跟他玩命！ 伟大！ 飘飘欲仙！;一切为了销售！;四位一体： →目标消费者－－导向 →产品与销售－－核心 →策　　　划－－策略方向 →创　　　意－－更好地解决问题 　　　　　　　　　　－－创造性地解决产品与消费者之间的关联;全程创意;全方位创意（创意无所不在） Esp. －策略创意 －策略性创意 vs 技术性创意 －大处着眼，小处入手 －Macro创意 vs Micro创意 －可发展出持续而统一的Campaign的大创意;[创意六步];1、Communication－－沟通创意 2、产品策划与创意－－ 产品组合提纯（ Property-DNA） 3、消费者策划与创意－－消费群锁定（Customer-DNA） 4、推广策划与创意－－产品与消费者的链接战略与战术 5、执行创意－－创意地解决产品与消费者的链接 　　（1）Integration－－组合 　　（2）Creation－－创意 6、Communication－－沟通创意（实现价值转移）;;第一步　Communication－－沟通;解决的问题－－什么东西？;形象－－海绵＋脚、耳朵、眼睛、嘴、手、脑袋、感情;一切从知道开始。 知己知彼，百战不殆。 产品策划与产品