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品牌战略规划撬动品牌资产飙升 品牌战略规划撬动品牌资产飙升 白酒企 如何 行 和市 的双重萎 、国家和行 的政策限制、企 和品牌的 度 争、外行 本的攻城掠地、企 品牌的形象老化衡水老白干通 卓越的品牌 略 划，理清了企 和品牌 展的 略 景和目 ，走出了一条快速提升品牌 、超越低 次 争的道路案例背景衡水老白干，一个 源于 ，盛名于唐，极富 奇色彩，有着1800 年悠久 史的著名白酒品牌，曾在1915 年巴拿 万国物品 会上与“茅台”一起 得大 章而 名于世界酒界。新中国成立以来，衡水老白干 五十多个春秋的 雨 和一 市 鏖 的考 ，眼 一些曾叱咤我国白酒行 的知名企 衰落甚至 、倒 ，而衡水老白干始 以 健的 作 得以持 展，成 我国白酒行 具有超 争力、生命力的品牌之一。然而，由于消 者生活水平提高和消 念、 的改 ，近年来白酒消 量持 滑落，以五粮液 代表的“ 香型”川酒的异 突起，以水井坊 代表的高档白酒在高端市 攻城掠地， 些均 地方品牌 来了巨大的市 冲 ；而大 、超 市 、大酒楼等新型零售 的崛起，亦使得白酒 、消 所 生了重大 化。在 革中，一直是白酒 售主渠道的国有糖酒公司在2000 年左右迅速解体，而衡水老白干没能快速做出反 和 策， 期固守的省内 市 份 和 地位被以川酒 代表的外来白酒品牌所替代，企 生存和 展面 着巨大的市 考 。2021 年 12 月的