广告项目策划实施方案范文.pdfVIP

广告策划方案文 广告策划方案文 一、市场环境分析 一、市场环境分析 （一）营销环境分析 （一）营销环境分析 1. 宏观环境分析 1. 宏观环境分析 （1）总体经济形成 （1）总体经济形成 随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好，居民收入较 随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好，居民收入较 快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基 快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基 本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展。 本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展。 （2）总体的消费态势 （2）总体的消费态势 在中国，喝咖啡的风气，是在上世纪 ９０年代后在都市白领中兴起的。在最近的二三年间， 在中国，喝咖啡的风气，是在上世纪 ９０年代后在都市白领中兴起的。在最近的二三年间， 国的咖啡消费明显增长，有数据表明，目前中国的咖啡消费量正以每年 １０％的速度递增，有 国的咖啡消费明显增长，有数据表明，目前中国的咖啡消费量正以每年 １０％的速度递增，有 望成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。但有关最新调查显示，真正的咖啡消费离中国人还很 望成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。但有关最新调查显示，真正的咖啡消费离中国人还很 远。 远。 常去咖啡馆的人 占少数,拥有几千年茶文化的中国人会接纳外来的咖啡吗？咖啡馆在中国 常去咖啡馆的人 占少数,拥有几千年茶文化的中国人会接纳外来的咖啡吗？咖啡馆在中国 能否像欧洲人成为家和工作场所之外的第三个最佳去处？有关最新研究结果表明：在 目前的中 能否像欧洲人成为家和工作场所之外的第三个最佳去处？有关最新研究结果表明：在 目前的中 国，只有一些高收入、高学历的年轻人相对频繁地出入咖啡馆。调查表明，受价格、东西方文 国，只有一些高收入、高学历的年轻人相对频繁地出入咖啡馆。调查表明，受价格、东西方文 化差异等因素的制约，在目前的中国，咖啡馆离普通人的消费还很遥远。 化差异等因素的制约，在目前的中国，咖啡馆离普通人的消费还很遥远。 昂价格挡住大众,进一步分析表明，从来没去咖啡馆消费过的人主要集中在初中以下学历、个人月收入 高昂价格挡住大众,进一步分析表明，从来没去咖啡馆消费过的人主要集中在初中以下学历、个人月收入 高 不足 １０００元、年龄 ４５－ ６０岁的中老年群体之中；偶尔去咖啡馆消费的主要分布在高中或大专学历、个 不足 １０００元、年龄 ４５－ ６０岁的中老年群体之中；偶尔去咖啡馆消费的主要分布在高中或大专学历、个 人月收入在 １０００－３０００元之间、年龄 ３０－４５岁之间的中年群体之中；时常去咖啡馆消费的主要集 人月收入在 １０００－３０００元之间、年龄 ３０－４５岁之间的中年群体之中；时常去咖啡馆消费的主要集 中在本 中在本科以上学历、个人月收入 ３０００－ ５０００元之间、年龄 １８－３０岁的年轻群体之中。 科以上学历、个人月收入 ３０００－ ５０００元之间、年龄 １８－３０岁的年轻群体之中。 而经常去咖啡馆消费的很少，主要是一些月收入 ５０００元以上的高收入人士。 而经常去咖啡馆消费的很少，主要是一些月收入 ５０００元以上的高收入人士。 在欧美国家，咖啡如同茶之于中国人，咖啡是他们 日常生活的必要组成部分。而在当前的 在欧美国家，咖啡如同茶之于中国人，咖啡是他们 日常生活的必要组成部分。而在当前的 中国社会，咖啡馆消费既是城市新兴阶层和西式生活的象征，更是经济实力的体现。以星巴克 中国社会，咖啡馆消费既是城市新兴阶层和西式生活的象征，更是经济实力的体现。以星巴克 咖啡馆为例，在美国星巴克店里，一杯咖啡最便宜的 １．５美元左右，最贵的也只要 ４美元左 咖啡馆为例，在美国星巴克店里，一杯咖啡最便宜的 １．５美元左右，最贵的也只要 ４美元左 右。而在中国星巴克店里，一杯最便宜的咖啡也得 １２元，一般均在 ３０－４０元左右，相对 右。而在中国星巴克店里，一杯最便宜的咖啡也得 １２元，一般均在 ３０－４０元左右，相对 于中国人的收入来说，这笔消费还是比较高昂的。 于中国人的收入来说，这笔消费还是比较高昂的。