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让我们谈谈品牌房地产第2页/共184页品牌。品牌？第3页/共184页品牌。品牌？第4页/共184页拥有市场比拥有工厂重要得多，唯一拥有市场的途径是拥有具有市场优势的品牌。第5页/共184页从全球实践来看，品牌是一个企业成败的关键因素。第6页/共184页品牌是什么？第7页/共184页In English, brand literally means a “stamp of identity”.在英语词义上，品牌就是身份的标签。第8页/共184页产品市场传播品牌第9页/共184页基本问题何谓产品？何谓品牌？第10页/共184页产品/服务：有形的：你可以触摸、感觉、看见它有物理属性：款式、功能、特性、价格……能够满足消费者对其功能与价值的期望无形的：指的是服务但这一切并不足够…...第11页/共184页品牌：品牌是在消费者的生活中拥有一席之地的产品——透过认知、体验、信任、感觉直到建立起一种关系。 个性 信任可靠 信心地位 象一个朋友 共享的经验第12页/共184页产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西；产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的；产品极易过时落伍，但成功品牌却能持久不衰。—— Stephen King, WPP Group第13页/共184页每个品牌背后都有一个产品，但并非每个产品都可成为一个品牌。第14页/共184页“品牌是顾客对产品体验感受的总和”政府的背