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国家开放大学《市场营销学》案例分析
娃哈哈的多元化战略
案情简介
1987年，杭州娃哈哈集团创始人宗庆后踩着三轮车开始了艰难的创业历程。2012年娃哈哈的营业收入为636．31亿元，2013年预计超过700亿元。娃哈哈已经成为的中国饮料大王，宗庆后家族也因此坐拥800亿元资产，成为2012年胡润百富榜中的中国首富。
选择多元化经营战略，还是走集中化经营，这是许多企业发展到一定阶段后所面临的困惑。一般来讲，开展多元化经营有利于企业降低因生产的产品或所处的行业过度集中而产生的经营风险，然而走多元化的道路的许多企业却常常面临核心竞争力和核心能力下降的问题。因此，许多企业在进行多元化经营时常常有很多顾
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