李宁看上去很美的90后营销策略是如何失败的.docx

国家开放大学《市场营销学》案例分析 李宁看上去很美的90后营销策略是如何失败的 案情简介 李宁公司其实是“90后”。但是，这家1991年创办的公司的状态，与它一度想营销指向的那个人群“90后”的状态，却差得太远。后者，是在国内经济进入繁荣期之后出生的一代人，正逐渐成为劳动力和消费市场的主力，但李宁公司暮气缭绕。 在李宁公司推出“90后”品牌和产品后，公司就麻烦不断： （1）国际化战略失败。 （2）业绩连年下降。 （3）连续推出的几个子品牌全部失败，库存严重。 （4）之前空降的职业经理人走光了，就连自己培养的CEO也黯然退场，享受生活已经十多年的创始人只能重出江湖。 在外界看来，李宁推出的那场失