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中国房地产企业品牌营销研究 中国房地产企业品牌营销研究 PAGE / NUMPAGES 中国房地产企业品牌营销研究 中国房地产企业品牌营销研究 本文基于国内房地产企业品牌发展现状和趋势 , 对比国内外对品牌研究的现 状 , 针对当前房地产发展状况和存在的问题 , 提出了论文的研究背景 , 并从中引申出论文的选题。加入 WTO后, 我国房地产市场己从价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争。相比国外而言 , 国内房地产开发企业的品牌发展滞后 , 还未建立起有效 的品牌管理架构及体制。大多数房地产商只注重具体项目的宣传 , 难以维持长期的品牌效应和领先地为此 , 国内的房地产开发企业迫切需要对房地产品牌营销进行深入的研究。 本文从品牌的基本理论和方法入手 , 结合国内房地产行业具有代表性的典型案例 , 运用实证的方法进行论证 , 希望能够为房地产开发企业系统地塑造房地产 品牌及实施品牌战略提供一些思路、方法和建议。本文利用品牌系列理论 , 从策略与营销的角度提出我国房地产企业应通过准确的市场定位 , 发挥自身的资源优势 , 打造房地产品牌 , 实施品牌战略 , 以在未来激烈的市场竞争中获胜。本人用市场营销学中的品牌理论来指导房地产品牌的经营策略 , 具体从强化品牌意识、差异化塑造品牌个性、创新提升企业核心、人才战略、专业化五个方面进行了论证。同时提出了房地产品牌的创建和维护 , 从品牌形象的塑造、品牌定位、品牌传播、品牌延伸与维护等方面进行了论述。 以期能给现在的房地产发展提供参考。