空调行业XX地区媒介投放分析.pptxVIP

空调行业安徽地区媒介投放分析;内 容 提 示;广告花费占有(电视+报纸+杂志）;电视是空调广告传播最有力的媒介； 大部分品牌也使用了报纸； 澳柯玛在省内仅使用了电视进行宣传； 合肥晚报、新安晚报是平面媒体中投放量最大的，安徽广电报、安徽日报、合肥广电报有少量投放。;区域策略之200X~200X媒体投放城市排名;200X~200X各品牌投放状况：省级频道;200X~200X各品牌投放状况：合肥;200X~200X年各品牌投放状况：芜湖;200X~200X年各品牌投放状况：安庆;200X~200X年各品牌投放状况：蚌埠;200X~200X年各品牌投放??况：马鞍山;200X~200X年各品牌投放状况：铜陵;200X~200X年各品牌投放状况：黄山;版本分配;时期策略之季节性;前 景 传 播 简 介; “前景”是英文“CHANGE”的同音转化，寓意着：  我们将在改变中不断升华与发展，同时又向 所有与前景公司合作的伙伴们承诺：与前景的合 作将成为双方共同获得成功的途径，“双赢”是前 景公司一贯遵循的经营理念。;在上海、合肥设有营销中心，其中媒介中心在安徽合肥。 全面运作全国的媒介代理和客户服务工作，200X年媒介代理总额约1.8亿，其中200X年初开始运行的全国卫视整合传播业务额约8千万。 整个集团公司拥有员工240多人，媒介及广告专业人员70多人，为客户提供全方位的“一站式”服务。 在业内具有强大的竞争力和影响力，中广协会员单位，全国广告公司16强，本土广告公司10强。 是全国最大、最专业的卫视整合传播代理公司，与全国31家省级卫视具有深度的合作关系，被各电视媒体所信赖。;我们的理念;我们的使命; 我们的业务框架;前景媒介法则;;构筑整体实力的“三角效应”; 如果你做的好，就要用最快、最有谋略、最有把握的办法传播出去。这也是质化媒介策略的本质所在。;独有的FTF质化媒介操作模式; 对于单一的电视频道而言，频道每个栏目均有自己独有的忠诚收视人群；对于单一的收视个人而言，有自己独特的收视喜好（栏目）与收视习惯（时间）。 观众在各个频道寻找自己喜爱的栏目，并来回穿梭，形成了“高频流动带”。优势的栏目（或定位精准的栏目）在播出时，就形成了某一类收视人群的“低频流动带”，它们为了不错过自己喜爱的节目，愿意接受广告的影响。 ; 对“高、低频流动人群”的把握，当然也视企业的媒介目标而定：一般来说，企业产品传播的受众精准时，则注重将广告集中在受众集中“低频流动带”；当企业进行品牌形象传播或对大众化产品的信息进行传播时，则应当将广告集中在“高频流动带”，从而引发全社会性的口碑传播，快速建立企业（品牌）知名度。 上海前景传播事业公司提出的两种成功传播模型——竞争导向的传播（如“海飞丝”）、传播导向的竞争（如“脑白金”），其实质上，也是对“高、低频流动带”如何有效地把握问题。;;与众不同的媒介鸟笼理论 ;企业的企图心;针对性的媒介专项研究; 公司具备全国最完整全面的广告监测数据及应用软件，斥资购买收视与媒体覆盖资讯，科学分析各品牌的投放走势与成败规律，充分把握媒体的需求，并把这些媒介机会与客户需求相结合。;资深的媒介顾问团队;构筑整体实力的“三角效应”;广泛而优质的媒介网络;;强大的客户基础;;为客户成立专项小组进行媒体谈判 提供最快、最新的媒介变动状况 为客户提供独特的媒体购买方案 为客户争取最大的媒体赠播数量 确保客户指定段位的准确无误;完整的媒介执行;特殊的媒介关系;构筑整体实力的“三角效应”;战略支持;我们的合作方式;我们与您共同成功; 200X年脑白金在传播层面存在一定的负面因素和品牌老化的现象，总体销售不稳定。而同时期海王、太太却因强大的媒体竞争力度获得了较好的市场业绩。 全国各市场的年销售目标已定，各地销售公司能否得到相应的广告支持，完全取决于卫视的广告预算能否控制在预定的范围内。;谢 谢 ！