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PDA市场调查实习报告范文 掌上电子市场的竞争十分激烈 ,价格战、概念战、广告战、技术战如火如荼地进行着。 但拨开层层战火硝烟 ,不难发觉 ,掌上电子市场领域内的每一个动作 ,在非常大程度上差不多 上围绕着新产品展开的。 新机型销售贡献大 从赛诺市场研究公司 35 都市商场销售监测情况来看 ,2001 年市面上共出现 386 款机型掌 上电子产品 ,其中 179 款是 2001 年新上市的 , 占到市面机型总数的 46.4％。而其中以提供记 事、电话簿等功能为主 ,一般支持手写输入、电脑同步功能 ,产品系统较为封闭的一般 PDA 类 产品中 ,2001 年新上市的机型差不多占到了市面机型总数的 53.5 ％。 从监测数据看 ,2001 年 11 月份掌上电子市场零售额的 66.3％来自 2001 年新上市的机 型,44.6%来自2001年下半年新推出的机型。从目前掌上电子两大主流市场（ PDA类市场和 辞典类市场）来看,PDA类市场新品贡献率较大，其中2001年11月份PDA类市场83.2%的零 售额来自 2001 年新上市机型 ,57％的零售额则来自于 2001 年下半年上市的新品。 PDA竞争是速度战 从 PDA 类要紧机型在上市后各月的表现能够看出 PDA 类掌上电子产品市场生命周期普遍 较短 ,尤其是产品导入期和产品成长期专门短。 从 2001 年上市的比较成功的机型的生命周期 来看 ,大部分机型差不多上在上市后的第二个月或第三个月达到产品销售顶峰 ,如 2001 年阻 碍最大白^机型MR170，从产品上市当月在 PDA类市场就占销售额的 6.9%,但在第二个月销售 额占有率则迅速达到 20.6 ％ ,在第三个月占有率达到最高点 27.0％。接下来市场占有率就开 始下落 ,在上市第 8 个月时占有率差不多下落为 10.3％。而其他一些机型的产品周期在市场 上则如同昙花一现。 各品牌差距在拉开 从一般PDA类掌上电子市场要紧品牌的新品上市速度来看 ，不同品牌差异较大，其中商务通、 名人 2001 年新品推出速度较快 ,2001 年新上市机型个数占 2001 年市面机型总个数的一半以 上。而联想、快译通 2001 年推出的新品相对较少。 要紧PDA品牌的2001年新品对2001年11月的销售额贡献率普遍较高，但差异较大。商 务通的新品贡献率最高 ,其 11 月份销售额的 94.4％来自 2001 年上市新品 ,销售额的 72.8％来 自 2001 年下半年上市的新机型。其次是名人 ,2001 年新产品对 11 月份销售额的贡献率达到 86.4%,但只有43.8 %来自2001年下半年新上市机型。 而联想PDA产品的销售额中仅一半左 右来自新产品 ,而且要紧还来自于第四季度新品。 可见 ,不管从机型个数比重上 ,依旧从销售贡 献率上来看,2001年新上市机型都占据了举足轻重的地位。 可见，PDA类竞争在非常大程度上 体现在新品竞争上。 制胜关键是创新力 国内PDA市场可谓是不成熟市场中的不成熟市场。从市场进展情况来看 ，在1999年之前, 国内掌上电子市场要紧是以低端辞典类产品为主 ，而以记事簿、电话簿功能为主的 PDA产品 规模较小 ,而伴随着呼机、手机、商务通一个都不能少的广告效应 ,PDA 产品在掌上电子市场 上一夜走红 ,产品销量在两三年内成倍增长 ,2000 年市场规模在销售量上达到 192 万台 ,在销 售额上达到 23.5 亿元。在市场规模高速增长的情况下 ,不可幸免的是越来越多的企业（包括 国外PDA企业、国内的IT企业、通信企业、家电企业等）都纷纷涉足 PDA行业，而从2001 年PDA市场来看，PDA市场在疯狂了一阵子之后开始冷却，而关于PDA越来越多的人开始质疑 PDA 产品真正的功能利益到底在哪里、 PDA 到底卖什么 ,而紧接着必定是层出不穷的概念、 不同的技术进行比拼 ,而不同概念、不同技术的一个载体必定是新机型。 目前大部分 PDA 企业要紧依旧以 OEM 形式进行生产 ,技术上依旧专门不成熟。而 PDA 行业普遍被认为是IT行业的W掂I品，技术在一定时期内则是那个行业的一个焦点话题 ，如名人 TOC \o 1-5 \h \z 智能王 MR170 的首创草书输入识不技术、 一指操作、 只用一颗 7号电池等 ,商务通先捷 8823 的精显视屏，快译通V68的首创兼容SIM卡，联想A68、商务通短信王8836的红外互传，TCL的 开放式平台等等。 而关于 PDA 产品来讲 ,技术的模仿和跟进较快 ,为了在激烈竞争下争夺更大的市场份额 , 所有的企业都希望在技术上寻找更多的卖点 ,一方面推出具有独特技术卖点的机型 ,另一方面 , 关于其他品牌的成功技术卖点迅速跟进 ,推出机型 ,进行市场拦截。 关于