模块202化成功案例分析v.pptxVIP

网盟优化成功案例分析——医疗行业;网盟账户优化案例——男科;不好的账户结构难有理想的效果;良好的账户结构是网盟成效的前提;优化是个长过程，要从基础的东西开始抓;推广组;展现优化后，在创意环节发现问题;改善创意，充分发挥展示广告的作用;实现数据监控，利用转化数据指导优化;通过对抵达率、跳出率的优化，网盟的展现、点击稳定性有所提高，咨询量也略有上升;附：男科行业的大流量词根;附：男科行业创意的平均点击率水平;网盟账户优化案例——妇科;;;;推广计划;推广组;拿着账户分析结果与优化建议，加上10月w1的咨询量确实比之前好，客户同意优化账户，且追加预算至1000.;从文案字数、配色风格、图片重点等多方面改善了原有创意，客户感觉对自身品牌塑造有帮助，同时发现物料的点击率也有一定上升，预算利用更充分，有效咨询量也有一定增加;由于网盟的监控刚完成，咨询数据积累还不够，因此首先根据百度统计的抵达率、跳出率等转化数据来进行优化。;通过对抵达率、跳出率的优化，网盟的展现、点击稳定性有所提高，咨询量也略有上升。;网盟持续优化为客户带来更多有效咨询，客户认可度逐步提高。12月客户要进行岁末优惠活动，决定新增600预算进行活动推广，希望用活动吸引更多潜在的客户到来。;通过调整出价让活动计划中人群词的消费占比从78%降至65%，在线时间大大延长，与此同时带来的咨询量开始增加。;附：妇科行业的大流量词根;附：妇科行业创意的平均点击率水平;网盟账户优化案例——美容整形;;某医疗美容医院(主推丰胸)之前主要投放搜索推广，效果不错。但，逐渐遇到以下营销难题： 同行竞争愈发激烈，咨询成本不断增加； 很多网民咨询过安全问题后需考虑，未立即下单。 还有不少因最近没优惠活动，导致流失…;按行业解决方案投放优化网盟后，网盟带来的咨询量明确增加(部分是之前咨询过安全性的受众)，而且搜索咨询成本也同步有所下降，客户表示认可;该医院为圣诞准备的优惠活动在网盟投放后，整体上比之前的活动的效果都有提升，咨询量和预约量明显增加，客户觉得比较满意。;该医院在圣诞结束后继续投放新活动，也开始用网盟进行线上品牌曝光传播后，发现网盟与搜索的展现量都在增加。客户决定保持一定线上曝光投放量;即使在网盟的投放取得成效，但其实XX医疗美容医院（第一部分的案例客户）以前的网盟账户搭建得并不好……;原因在于不好的帐户结构直接影响投放效果;了解客户如此设置与投放的原因，说服客户;事实证明，良好的账户结构是网盟成效的前提;有了账户结构基础，还要从基础开始逐步优化;推广组;展现环节优化后，在创意环节发现了新问题;改善创意，吸引更多合适的受众;实现数据监控，利用弱转化数据指导优化;通过对抵达率、跳出率的优化，网盟的展现、点击稳定性有所提高，咨询量也略有上升。;新增活动推广，其优化同样遵循以上逻辑;新增活动推广，其优化同样遵循以上逻辑;推广业务：激光脱毛 卖点： 应季、折扣;推广业务：眼鼻面部整形 卖点： 暑期优惠、折扣;活动营销示例三：特定受众活动;附：美容整形行业的大流量词根;数据指标;谢 谢