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《房地产营销与策划》教学大纲 《房地产营销与策划》教学大纲 PAGE / NUMPAGESPAGE / NUMPAGES 《房地产营销与策划》教学大纲 《房地产营销与策划》 教课纲领 一、教课目标、任务 本课程是房地产经营管理课程中的一门基础课程。 本课程的目的是经过介 绍市场营销基本理论， 采集房地家产最新动向和趋势， 对房地产的市场调研及 展望、项目定位、营销策划、房地产经纪、销售及销售代理等，从理论和实务 两个方面进行系统论述。 二、教课改革假想 1、确实增强基本观点、基本理论和基本剖析方法的教课。 2、坚持理论联系实质， 增强实践性教课环节， 组织学生进行房地产市场检查。 3、联合目前房地产市场的特色，增添事例剖析和讲堂议论。 三、成绩查核方法 开卷考试或闭卷考试 四、讲解纲领及课时分派 第一章 导论 （8 学时） 本章的教课目标与要求：认识房地产市场营销的基本观点 本章的教课重点与难点：正确区分销售观点与营销观点 第一节 房地产市场概括 一、 房地产市场的观点 二、 房地产市场的特色 三、 房地产市场的分类 第二节 房地产市场营销学的产生与发展 四、 房地产市场营销的观点 五、 房地产市场营销理念的演变 第二节房地产市场营销学的主要内容与学习方法 一、 房地产市场营销学的主要内容 二、 市场营销学的学习方法 第三节房地产市场营销环境剖析 一、 市场营销环境的观点与分类 二