乐乐茶的品牌传播研究.docx

? ? 乐乐茶的品牌传播研究 ? ? 唐瑗 摘 要： 2016年，乐乐茶在上海创立，以 “ 茶饮+欧包 ” 的旗号进军市场。此后的4年间，乐乐茶凭借可口的味道、惊喜的创意在市场中声名鹊起，成为社交媒体上讨论度最高的茶饮品牌。为了解乐乐茶效应背后的成因，本文对乐乐茶的品牌传播展开研究，发现其背后有内因和外因两个因素的作用。内因来源于乐乐茶出色的营销能力，如利用口碑传播、打造原创IP，了解消费者消费需求等因素成功将品牌推广出去;外因则是借助社交媒体的影响力加速品牌传播，这里面包括B站UP主对乐乐茶的测评、微博博主的Plog推荐还有微信小程序的推广等。通过分析乐乐茶的品牌传播，可以了解到社交媒体时代品牌传播成功的经验，也希望为以后的品牌研究提供新的思路。 关键词： 乐乐茶;品牌营销;社交媒体时代 ： G206? ???：A ????： 1672-8122（2021）09-0131-04 一、 品牌传播的定义 品牌传播（Brand Communication） ， 是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。所谓 “ 品牌传播 ” ，就是指品牌所有者通过广告、营销活动、人际沟通、公共关系等多种传播策略及各种传播工具，与内外部目标受众进行的一系列关于品牌信息的交流活动。它以构建品牌、维护品牌与消费者以及其他利益相关者之间的正确关系为目标，旨在促进目标受众对品牌的理解、认可、信任和体验，从