医药产品营销推广策划全案.pptxVIP

; 品牌描述 营销环境分析 竞品分析 营销策略分析 产品描述 产品定位 用户层群定位 策略描述 策略架构 策略诠释 策略推广 包装策略 设计诠释 包装设计 一 包装设计 二 活动策略 活动概述 活动构成 达成效果 互动策略 互动设计 设计诠释 传播策略 传播日程表;品 牌 描 述;营销环境分析 Marketing environmental analysis; 我国患有呼吸系统疾病的人数量众多，随着人民健康意识和知识水平的提高〔见左图〕，一般的急性咳嗽消费者多能自行判断、自行购药治疗。 呼??系统疾病的患病率逐年降低，但导致呼吸系统疾病的诱因却越来越多，急性咳嗽的患病率提升很快。;为了进一步调查消费者对产品的需求，和行为习惯，我们将长沙市社区居民数据，按社区所在的不同区域，进行分区，抽取1000人做抽样调查，在获得的962份有效调查问卷中获得以下数据： ; 大量的消费者希望获得全面、优质的药品知识效劳，但是34%的药店营业员其知识来源于阅读说明书。在这样的情况下，大多数消费者必须要自己理解摸索药物的使用方法。;竞品分析 Analysis of opponents;全面的健康保护 平安的药物使用 药物效能的保;系列产品;产 品 描 述;产品定位 Product Positioning;产品定位 Product Positioning;成 人;;策 略 描 述;策略架构 Strategic framework ;;一般群众，常年的生活习惯认为：;“福海堂〞 品牌品性;推广策略 Promotion Strategy ;产 品 策 略;优 势 针对有痰咳嗽、深层清肺 纯中药品种 家庭常备药系列产品;品牌形象策略 Brand Strategy;形象诠释 Image interpretation;家庭中医健康专家;中医健康专家;传统老中医形象 传统感、正宗、权威力;现代中医形象 现代感、科学、亲和力;包 装 策 略;中医中药 家庭健康 专家;包装设计 一 Package Design One;包装设计 一 Package Design One;包装设计 一 Package Design One;(传统感中医健康专家的包装);(传统感中医健康专家的包装);(传统感中医健康专家的包装);(传统感中医健康专家的包装);(传统感中医健康专家的包装);(传统感中医健康专家的包装);(传统感中医健康专家的包装);(传统感中医健康专家的包装);(传统感中医健康专家的包装);(传统感中医健康专家的包装);(传统感中医健康专家的包装);包装设计 二 Package Design One;包装设计 二 Package Design One;包装设计 二 Package Design One;包装设计 二 Package Design One;活 动 策 略; 从近日召开的湖南省社区卫生效劳中心建设工作会上得悉，该省社区卫生效劳将实现差异化开展，破解“大医院过热，社区较冷清〞的开展瓶颈。 湖南省省委、省政府高度重视社区卫生效劳工作，出台了?关于开展城市社区卫生效劳的决定?。省卫生厅制定和下发涉及社区卫生效劳机构设置标准、管理方法、补助政策、医疗效劳价格、医疗保险进社区、人才队伍建设、对口支援和加强城市社区中医药工作等方面的配套文件，有该省特色的社区卫生效劳与管理政策体系初步形成。;;活动概述 Summary of the Activities;;湖南省城市社区医疗效劳中心建设推进令;活动构成 Activities Constitute;;;主流群体 家庭主要收入来源者;电视广告片策略;故事简介： 二十年前，我时常因为天气变化感冒引发咳嗽。心急如焚的妈妈总是守着照顾咳个不停的我，整夜整夜的无法入睡。直到有一天，妈妈找到了一位老中医伯伯，求了一贴药方罗汉果，回家熬药给我喝，妈妈说：来，凉凉的润一下哦，我喝了一口〔表情清爽装〕。 二十年后，咳嗽远离了我，却缠上了白发苍苍的妈妈。她房间的灯整夜整夜的亮着，伴随的还有她的咳嗽声。我想起了小时候妈妈陪我熬过那么多不眠夜，也想起了那方罗汉果。于是，我把福海堂复方罗汉果糖浆〔颗粒〕带回了家。模仿着妈妈当年的语气，对躺在床头的妈妈说：来，凉凉的润一下哦。妈妈皱紧的眉头松了，紧张的脸笑开了。当我把止咳糖浆一勺勺喂给躺在床头的妈妈嘴里时，又仿佛看到了小时候妈妈在给我打扇，给我抹脸时的情形，我想：它真的是一直陪伴着、保护着我们。 广告语：来凉凉的润一下吧 福海堂复方罗汉果糖浆〔颗粒〕 片尾：福海堂logo画面+家庭健康专家文字配音标识; 很久很久以前，广西有一位罗姓樵夫，家里老母时常因为天气燥