电视广告的基本特征.pptxVIP

第二章 电视广告的基本特征;;第一节 ;;图像;字幕;声音;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 06, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。19:25:2519:25:2519:258/6/2021 7:25:25 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2119:25:2519:25Aug-2106-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。19:25:2519:25:2519:25Friday, August 06, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2119:25:2519:25:25August 06, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。06 八月 20217:25:25 下午19:25:25八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 217:25 下午八月-2119:25August 06, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/6 19:25:2519:25:2506 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。7:25:25 下午7:25 下午19:25:25八月-21 ;;;;;时间;;第二节　　电视广告的特点;一、 电视广告的优势;二、电视广告的局限;三、如何有效利用电视广告;１把握动态演示，着重情感诉求;２　要适时了解目标受众的心理、行为特点; ３　信息要简洁、单一;;５　广告播出的频次与效果;６　　重制作　巧播放;相关补充：影视广告和影视作品有很大差异;;第三节 电视广告的分类;一、按广告目的分;1、商业广告;1、商业广告;1、商业广告之劳务广告;1、商业广告之促销广告; 企业形象广告;;2、宣传服务性广告告目的分; 公益广告;文化广告;; 社会广告;二、按照诉求方式分;;;三、按照制作工艺和方法分;按编排播放形式分;;;;;;;;;;;;;;植入广告;;;;;;;;;;;;;思考题;第四节 制作流程;广告公司的组织结构;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从制作公司的角度讲;1 制作公司根据广告公司招标脚本说明提供应标方案及报价。 2 广告公司评定、确认制作公司;3 制作公司制作方案确认 4 确认实施方案;5 广告主提供制作预付款 6 制作公司开始拍摄前准备 7 投入实际拍摄日;8 送拍摄后胶片冲洗、清洁胶片 9 数字化胶转磁（）（将胶片转化为数字化数据格式）;接数字化胶转磁（）;精剪、使用非压缩剪辑特技合成系统二维、三维提供支持 作曲、配音、录音合成 客户确认完成片 修改、加审批号、制作播出版 向广告公司收尾款，送交播放出版广告带;谢 谢