阅读类APP策划书.docVIP

阅读类APP＞划书NO.1 阅读类APP策划书 姓名：杨宇 一、背景分析： 在移动互联网时代，各种类型 APP 早就占领了我们的手机。移动数据分析公司 Flurry 的数据显示，社交、媒体、娱乐、游戏和阅读等应用继续获得消费者的 青睐。 自从 iPad 跟 Kindle 在市场上获得成功之后， 业内人士普遍承认 2010 年是电子 书元年，许多的公司开始投入电子书及电子杂志的软体开发，可是都还没找到 获利模式，许多出版社，杂志社，报社也开始担忧纸板的未来，业内人士普遍 有两种看法，一种认为出版社的半衰期是五年，每隔五年业绩减少一半，另一 种认为是 2016 年以后纸本会消失。但是根据笔者和当前的市场情况来看的话， 人们对于有保存价值的书还是会选择买纸质版本。另一方面，杂志和报纸是没 有保存价值的，所以他们很有可能在当前的电子化的浪潮中转向电子版。 二、市场现状： 来自于运营商阅读基地业务的持续稳定增长，运营商利用其定制机内置移动阅 读业务， 迅速扩充其用户规模，并且利用短信等便利的宣传途径，不断地向用 户推送电子书内容，刺激用 户的阅读热情，促使用户进行更多的消费。并通过 包月业务获取持续稳定的收入来源，除天翼阅读以外，国内移动与中国联通的 包月收入均超过半数。 移动阅读服务提供商也依靠自有平台及应用的大规模推广，积累了大规模的用 户，并随着用户付费意愿的增强，多数厂商自有平台