京东商品策划与发布从入门到精通教学教案.pdfVIP

《京东商品策划与发布从入门到精通》 教学教案 第1讲 课时内容 选品与拍摄商品 授课时间 135 分钟 课时 3 掌握商品的选品与定价方法 教学目标 掌握商品的拍摄方法 行业环境、目标用户和竞品的分析 商品的定价策略 教学重点 拍摄环境与相机的设置 不同类型材质的商品拍摄方法 行业环境分析、目标用户分析、竞品分析、商品结构和定价策略的确定；拍摄商品前 教学难点 的准备；白平衡、对焦等相机设置；商品拍摄环境的构建、反光类商品的拍摄等 1、教学思路：（1）通过讲解行业环境分析、目标用户分析、竞品分析、店铺商品结构 和定价策略来进行商品的选品与定价 （2）讲解商品图片拍摄前的准备、相机设置、 商品拍摄环境构建、拍摄要点和不同类型商品的拍摄方法；（3）安排实战训练和思 考练习。 教学设计 2、教学手段：（1）通过讲解基础知识，讲解结束后进行实战训练；（2）对于重点知识 可通过列举经典案例来进行讲解。 3、教学资料及要求：（1）可列举典型的京东商家作为案例进行讲解；（2）可赏析一些 美观的商品图片，以提升美学素养。 教学内容 讨论问题：1、如何进行商品的定位？ 2、如何合理设置相机、拍摄环境，拍摄透明类的商品？ 内容大 ：具体可结合本章的PPT 课件进行配合讲解。 1.1 选品与定价 1.1.1 行业环境分析 1.1.2 目标用户分析 1.1.3 竞品分析 1.1.4 确定店铺的商品结构 1.1.5 商品定价策略 1.2 拍摄准备 1.2.1 选择拍摄的方式 1.2.2 熟悉拍摄器材 1.2.3 商品的清洁与摆放 1.2.4 制订拍摄计划 1.3 相机设置 1.3.1 白平衡设置 1.3.2 对焦设置 1.3.3 曝光模式与曝光补偿 1.3.4 光圈、景深与快门 1.3.5 感光度 1.4 商品拍摄环境构 1.4.1 商品拍摄布光 1.4.2 商品拍摄构图 1.4.3 商品拍摄环境 1.5 商品拍摄要点 1.5.1 场景拍摄 1.5.2 外观拍摄 1.5.3 对比拍摄 1.5.4 特征拍摄 1.5.5 卖点拍摄 1.6 不同商品的拍摄方法 1.6.1 吸光类商品拍摄 1.6.2 反光类商品拍摄 1.6.3 透明类商品拍摄 1.7 实战训练 1.7.1 设置相机参数 1.7.2 拍摄护肤品 1.8 拓展延伸 1.9 思考练习 设置相机参数 拍摄护肤品 1、掌握商品的行业、用户和竞争对手分析方法。 2、掌握商品的结构和定价策略。 小结 3、掌握商品拍摄的准备和相机设置方法。 4、掌握商品拍摄环境构建，以及吸光类、反光类和透明类商品的拍摄方法。 拓展延伸： 1. 分析子行业排行 2. 商品图片拍摄的原则 3. 拍摄的常见视角 4. 光位 思考练习： （1）登录京东商家后台，查看类目销售状况，并对商品属性和行业关键词进行分 析，找到竞争对手并进行竞品分析，查看自己与竞争对手之间的差异，找出竞争优势。 （2）通过实地调研或线上考察等方式，对消费者人群进行分析，找出消费者在自 己店铺所在行业中最迫切的需要，以表格的形式列出来，并做出说明。 （3）拍摄一款不锈钢锅商品图片