某年海尔品牌的发展规划原则.pptxVIP

2001年海尔品牌发展规划;关于品牌;从竞争层面分析，家电行业作为较成熟的行业，经过技术竞争、价格竞争、网络竞争、服务竞争等一系列的竞争整合后，趋同性日益增强，越来越难以建立产品的差异性以建立竞争优势，必然升级到由品牌内涵产生的差异化竞争，由品牌差异创造的区隔优势，其威力是全方位的、强大的、无可取代的；从消费层面分析，一系列的趋同性使家电消费日益向品牌消费过渡； 海尔企业经营是“同一品牌下多产品线延伸”的经营模式，在品牌消费环境和有限的资金预算下，单纯在众多的产品线分散投资，显然是不明智的策略。由品牌内涵产生的差异性，其竞争威力是全方位的、强大的。同时，强大的品牌影响力可以在产品线延伸时，明显缩短消费者对新产品的信任和消费信心的建立过程，大大缩短投资回报周期； WTO的临近以及国内家电企业的过度建设，新一轮兼并整合竞争势不可免。海尔在拥有品牌、管理、技术、产品、网络等全面的竞争优势之后，在新一轮兼并整合中，强势的品牌运营将强势增强海尔的竞争优势与竞争机会。 因此，强力提升海尔的品牌力具有重要的战略意义。;2001年海尔品牌发展规划的目的与原则;塑造海尔“国际化”品牌形象的目的;海尔;如何进行海尔品牌发展规划与实施？;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Thursday, August 05, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:01:5020:01:5020:018/5/2021 8:01:50 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2120:01:5020:01Aug-2105-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。20:01:5020:01:5020:01Thursday, August 05, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2120:01:5020:01:50August 05, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。05 八月 20218:01:50 下午20:01:50八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不???它。八月 218:01 下午八月-2120:01August 05, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/5 20:01:5020:01:5005 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:01:50 下午8:01 下午20:01:50八月-21 ;一、海尔品牌现状评估; (一) 海尔品牌形象评估;定性评估—来自ACNielsen的定性研究发现;定量评估—Dentsu的反投射研究;海尔品牌形象评估--忠诚者品牌观;较有技术创新;数据来源：CMMS2000;数据来源：CMMS2000;总结—海尔品牌形象现状; (二) 海尔品牌发展评估;海尔区域品牌力;海尔消费者品牌力;数据来源：CMMS2000;数据来源：CMMS2000;总结—海尔品牌发展现状;总结—海尔品牌发展现状（续）;二、海尔国际化品牌形象内涵的界定 与2001年海尔品牌发展目标界定; (一) 海尔与国际品牌形象比较;定性分析—来自ACNielsen的定性研究发现;定量分析—Dentsu的反投射研究;海尔与国际品牌形象差别分析—品牌观;海尔品牌具有“价格优势”，海尔品牌形象“较理性、务实”；但在“风格独特、高技术含量、 高品质、有情调”等方面形象较弱。海尔在消费观方面，与松下较接近，与伊莱克斯和西门子差别较大。;数据来源：CMMS2000;数据来源：CMMS2000;总结—海尔与国际品牌形象的差异; (二) 海尔国际化品牌形象内涵的界定;; (三) 2001年海尔品牌发展目标;2001年海尔品牌发展任务;2001年海尔品牌形象模块化规划;2001年海尔品牌形象传播的模块化规划;2001年海尔品牌形象塑造的模块化规划;三、解决方案： 2001年海尔品牌发展规划;2001年海尔品牌发展规划核心战略思想;产品品质形象与服务形象策略;整合传播策略;广告策略与促销策略;创意策略;创意策略(续）;公关策略;公关促销策略;;海尔品牌形象在公关促销行程中的模块化传播规划;;;;;2001年品牌发展注意事项;四、2001年海尔集团公关促销方案规划;（一）七、八月份公关方案规划;;活动背景;;