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第四章 产品组合习题 一、选择题 1、市场营销组合中最重要的因素是 （ D ）。 A. 价格 B. 分销 C. 促销 D. 产品 2、产品组合中产品项目的总数是指产品组合中的 （ C ）。 A. 广度 B. 深度 C. 长度 D. 宽度 3、产品组合中所拥有的产品线的数目，是指产品组合的（ D ）。 A. 广度 B. 深度 C. 长度 D. 宽度 4、一般来说，广告费用和其他营销费用在这个时期的开支最大，这个时期属于产品生命周期的（ A ）。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D 、衰退期 5、加强促销环节，树立强有力的产品形象。促销策略的重心应从建立产品知名度转移到树立产品形象，主要目标是建 立品牌偏好，争取新的顾客。这个时期的策略一般是产品生命周期的哪个阶段的策略（ B ）。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D 、衰退期 6、所谓核心产品是指（ B ）。 A、产品的形态、外观 B 、产品所能提供的利益或满足 C 、销售产品时所提供的连带性服务 D 、产品实体 7. 包装一般包括首要包装、次要包装和（ B ） 三个部分。 A. 组合包装 B. 装运包装 C. 直接包装 D. 间接包装 8. 三叉星圆环是奔驰的（ B ）。 A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 品牌象征 D. 品牌图案 9. 附加产品是指（ D ）。 A. 顾客真正需要的基本服务或利益 B. 购买者在购买产品时，期望和默认的一组属性和条件 C. 实现核心利益所必须的基础产品 D. 提供超过顾客期望的服务或利益 10. （B ），指消费者未曾听说过或即便听说过也不想购买的产品。 A. 便利品 B. 非渴求商品 C. 选购品 D. 特殊品 11. 所谓产品线双向延伸， 就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后， 向产品线的 （ D ）两个方向延伸。 A. 前后 B. 左右 C. 东西 D. 上下 12. （ A ）是指有一种或多种消费用途的低值易耗品。 A. 非耐用品 B. 耐用品 C. 服务 D. 选购品 13. 某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是（ C ）。 14. 销售量的增长减慢，利润增长接近于零时，说明产品已进入 （ D ）。 A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 15. 产品生命周期指的是（ D ）。 A. 产品的使用寿命 B. 产品的物理寿命 C. 产品的合理寿命 D. 产品的市场寿命 16. 企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策是 （ A ）。 A. 产品线向上延伸策略 B. 产品线向下延伸策略 C. 产品线的填充策略 D. 产品线的缩减策略 二、判断题 1. 产品的整体概念中，核心产品最重要。从根本上说，每一种产品实质上都是为解决问题而提供的服务。 （ √ ） 2. 产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目或结构，即企业的经营范围。 （ √ ） 3. 新产品即全新产品。 （ × ） 4. 在导入期，由于产品新颖，又无竞争，从而可以获得高额利润。 （ × ） 5. 品牌包括商标和标签两部分。 （ × ） 6. 宝洁公司在中国市场仅洗发精就有“飘柔” 、“潘婷”、“海飞丝”，这属于多品牌决策。 （ √ ） 7. 品牌标志是指品牌中可以用语言称呼的部分。 （ × ） 8 产品线延伸只能向上、不能向下。 （ × ） 9. 包装既可以保护和美化商品，同时，还可以增加商品的价值。 ( √ ) 三、名词解释 1 、附加产品：即消费者购买有形产品或无形产品时