不同产品生命周期的广告策略.docVIP

不一样产品生命周期的广告策略 不一样产品生命周期的广告策略 PAGE / NUMPAGES 不一样产品生命周期的广告策略 不 同 产 品 生 命 周 期 的 广 告 策 略 不一样产品生命周期的广告策略认识应时而变的“时”，就是认识公司所生产产 品的生命周期。产品生命周期（ PLC），是人们对一个产品在市场上的销售潜量和盈 利率跟着时间推移而变化的销售历史各个阶段的认识。每种产品的生命周期是不一样 的，其描绘生命周期的曲线也是不一样的，我们在本段落研究的最广泛和基本的产品 生命周期特色（时式）及其针对它的广告战略决议。一种产品的典型销售历史，为 一条 S 型曲线：引入、成长、成熟、衰败、销售、收益、时间。 公司将依据产品此阶段的生命状态，以及变化的营销环境拟订包含广告在内的 营销战略决议。 （一）导入期 产品导入期特色： 著名度低，销售较迟缓，产品的改进还没有成熟，公司用于产品 导入期间的渠道及促销花费高昂，几乎没什么收益可言。 公司在导入期的营销战略决议： 营销需要大批经费， 促销花费占了最高的比率。 营销肩负以下重要任务： 1）介绍新产品； 2）吸引花费者试用该产品； 3）使产品 顺利经过销售网络。公司在此期间，能够有多种策略，比方快速撇油策略、迟缓撇 脂策略、快速浸透策略、迟缓浸透策略等。 公司在导入期的广告战略决议： 依据不一样营销策略拟订广告策略，在快速撇油策 略、快速浸