第二十五届全国赛-伟大渺小队-案例分析文本.pdf

第二十五届 “国金证券”杯 康腾全国高校学生商业案例分析大赛 复赛自选案例分析文本 美团的“钱”世“金”生 队伍编号：_____201904078________ 队伍名称：_____伟大渺小队_______ 第二十五届“国金证券”杯康腾全国高校学生商业案例分析大赛复赛案例分析报告 摘要 美团点评，是目前国内最大的生活服务电子商务平台。自 2010 年团购网站美团网 成立，到 2018 年美团点评成功上市，美团经历了八年的努力。美团的八年奋斗史，就 是整个互联网电子商务行业发展史的一个缩影，从最初的简单的网络交易到如今蓬勃发 展的电子商务，美团也经历了从团购网站到如今市场影响力大、业务涉及范围广的上市 公司的演变。在金融对互联网电商赋能作用愈发显著的今天，美团在金融领域也在不断 突破，至 2018 年，美团已先后拿下了第三方支付、小额贷款、民营银行、保险四块金 融牌照，金融业务的扩展显现出了美团进军金融领域的意图。本文旨在探讨美团在金融 业务和金融领域的探索和发展，基于PEST 、六力模型、SWOT 分析等，对美团点评所 处的宏观、中观、微观竞争环境及市场整体发展状况进行分析把握，且对美团点评“互 联网+金融”的模式进行深入整体把控和具体剖析，探索当前金融赋能带来的成效和美 团金融业务发展中出现的问题，并针对整体探讨提出战略规划建议，针对具体业务扬长 避短进行改善规划，使美团点评的金融业务能更好地迎合未来的可持续发展趋势，为美 团点评提供长久不衰的发展动力。 关键词：美团点评；金融业务；赋能分析；可持续战略规划 i 第二十五届“国际证券”杯康腾全国高校学生商业案例分析大赛复赛案例分析报告 Abstract Meituan, the largest e-commerce platform for life services in China, has been struggling for eight years from the establishment of a group purchase website, , to successful listing of an entity enterprise, Meituan, in 2018. Meituan’s story is a microcosm of the developing history of the entire Internet e-commerce industry. From simple online transactions to booming e-commerce, Meituan has transformed from a group purchase website to a quoted company with great influence of market and wide range of business. With the increasingly prominent role of finance in enabling Internet e-commerce, the company is also making breakthroughs in the financial field. It has obtained four financial licenses including third-party payment, microfinance, private bank and insurance since 2018. The expansion of financial business demonstrates its ambition of entering the financi