营销策划的坚实基础市场调研报告.pptxVIP

营销策划的坚实基础 市场调研;开讲观点;营销基本4P 产品() 价格() 促销() 终端() 围绕目标市场核心进行;如何寻找和确定目标市场? 调研!只有调研! 找准了目标市场，才有营销策划的靶心 没有靶心的策划,都可能是空中楼阁,都可能是“空想社会主义”!; 可提供的研究与调查 客户的营销计划 可提供的研究与调查 行业研究 市场进入 进行初步观察 探索性的定性研究 使用习惯与态度研究 发现市场机会 消费者研究/商业研究 市场细分研究 定性研究/创意座谈会 产概念设计 定量概念测试 产品开发 广告运动 产品测试 广告概念测试 产品组合 销售预测 广告投放前测试 包装研究 故事片/卡通片/品牌名称研究 价格研究