京城药品零售业品牌竞争力分析报告.docxVIP

京城药品零售业品牌竞争力分析 2002-11-15 在药品零售业发展的商务流程中，品牌价值( Brand Equality )、网络资源(Network Resources )和运营管理 (Management Ability )是三项居于核心地位的要素。 在不同的发展阶段，这三者的均衡提升是打造健康企业 品牌的重要指标 对于目前药品零售业来说，连锁经营是一大趋势，运营 管理也被业人士广为关注，而品牌价值并未提上议事日程， 由此导致了整个药品零售业竞争能力的多极分化。据零点调 查(Horizon Research ) 2002年10月份开展的一项针对 893 位市民药店消费行为及药店品牌认知度的调查显示，目前药 品零售企业的品牌影响力已经形成了 “梯形发展”的市场格 局：第一梯队是以“堂、金象大药房”为首的“品牌领导者”， 消费者的品牌认知度在 80如上；第二梯队是以“嘉世堂、 医保全新”为核心形成的“品牌挑战者”，品牌认知度相对 较低，但已对“堂、金象”构成了一定的威胁；第三梯队则 是以“永安堂、一元堂、华寿堂、宏仁堂、白塔寺”为中心 形成的“品牌追随者”，这些企业属于同类竞争者，在品牌 知名度上与前两类群体仍存有一定差距。 附图 药品零售企业品牌认知度对比 （资料来源：基于 2002年10月零点公司对八城区 893 位市民药店消费行为及药店认知度的抽样调查，注：以上百 分比代表