英雄本色品牌规划1.pptxVIP

;解读昔日英雄本色; 作为新疆白酒第一品牌和中国驰名商标，伊力“英雄本色”已成为中国白 酒市场的一匹骏马，他们谱写了兵团战士献身边疆的英雄主义史诗，铸造了 新疆人质朴粗放的英雄气概，凸现了人性之中的英雄豪放之美，因而彰显了 英雄本色伊力特的风采。;然而，这种“狭义”英雄形象还将继续？ 一个面向全国消费市场的英雄本色，显然这种西部粗犷 的英雄形象已经不在受到人们所追捧：毕竟人的精神需 求随着物质与精神的发展在不断演变，对“英雄”的解读也 也在不断变化，只有让“英雄本色”自己的品牌“精神”彻底 融入消费者的现代品质生活中！才能让英雄本色走的更远！ ;何谓英雄？ 成就大业者为英雄 拯救国家、生命者为英雄 顶住压力战胜困难者为英雄 更多的是战争中战胜敌人的生者、胜者和被人们记住的人;何谓英雄？ 但英雄本色早期的粗犷的形象已经与这个时代的英雄已很远，人们在生活中找不到他的对接与共鸣；它“本色”的一面不应该是单一“边城消费者”，而是让更多人拥有的自己“英雄本色”的一面。这也就不难解释为什么英雄本色今天的境遇？ ;通过调查分析发现： 一、原有的英雄本色精神文化支撑力已经“过时”，没 有足够的认知传播做后盾，情感共鸣低，较难引发大 量的深层联想和消费冲动。 二、原有形象传达不统一\缺少文化品位。 三、市场定位含糊\目标消费群体定位模糊。 ;9、我们的市场行为主要的导向因