华硕笔记本广告投放策略.pptVIP

; 前言： 通过分析笔记本总体投放模式和竞争品牌的投放情况，结合我们自身的媒介思考方法。我们从定性和定量上，对华硕笔记本的广告投放提出我们的思考点。;一、广告为谁而投？ ——我们对笔记本媒体的总体认识;但广告为谁而投？以下是大家的共识：;而在这样的格局中，我们注意到两点：;1.IT专业媒体的份额是否需要占到一半？;2.大众媒体的作用在哪？;从以上两点，我们提出第一个策略点： 在保持专业媒体（IT类、财经及行业类）一定的广告影响下，加大大众媒体的投放量。以强化华硕笔记本的品牌自豪感、品牌优越感。;二、人们的错觉 ——我们从竞争品牌所看到的;华硕笔记本广告投放策略;数据来源：慧聪资讯 ; 从IBM在北京、上海、广州当地媒体的投放看，其实，两次投放的间隔时间都是挺长的。即使在投放频率最高的广州，IBM的两次投放间隔时间基本都是一周左右。但是IBM都是基本投放整版、半版。在2003年3-4月全国媒体的投放中，整版的投放频次占到总频次的32%，半版占到26%。 我们认为： 错觉的产生在于，整版（半版）广告有效地将广告的被动阅读变为主动阅读，绝对地强化了单次广告的记忆度，从而使广告的记忆能保持在较长的时间内。尽管广告的投放频次不是很强，但也会觉得经常看到广告。; 为此，我们提出第二个策略点： 在费用一定的情况下，