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PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 品牌活动群众文化论文 一、群众文化活动的定位 群众文化活动主要是RM群众参与的文化活动，能够满足大家的精神需求，提高自身的综合素养，从而达到身心愉悦。RM群众既是群众文化活动的主体，又是群众文化活动的获益者。他们在群众文化活动中是带有多个身份的，这就需要激发RM群众的积极性，引导他们全程参与群众文化活动，享受群众文化活动带来的进展成果和精神满足。群众文化品牌活动，不同于一般的一般的群众文化活动，是指连续举办的有规模、有影响、有价值、有特色，能吸引广大RM群众积极参与的重大群众文化公益性活动。  二、群众文化建设打造品牌活动面临的问题  群众文化建设要从很高的标准来打造品牌活动，不仅要有较好的思想内涵，还要有较高的艺术品位，并且要受广大RM群众的欢迎。现实中，很多群众文化活动没有形成自己的品牌，主要受到多种因素的制约。  1.思路受限制，理念较守旧。出于各种目的，政府、社会机构都经常举办各种群众文化活动，较多的活动是带有引导性的目的，或者是为了丰富大家的业余生活。不可否认，这种活动在一定程度上还是受到了欢迎，但是，某种程度上，部分活动忽视了时代的变化，忽视了RM群众的需要，社会接轨的现实。所以，很多时候活动形式还是有一定的局限性。  2.优势不明显，特色不鲜亮。要形成品牌，群众文化就要开展具有自身特色的活动。大部分群众文化活动都是根据当地的实际情况量身打造，期望能够做成优势项目。现实情况是，大部分群众文化活动由于活动形式类似、内容雷同，难以做成精品活动，也就无法扩大影响。要做到这一点，需要坚持“人无我有，人有我精”，依托专业优势，瞄准需求，就地开发。如宁德市“魅力闽东”文艺演出，其传统项目大型畲族歌舞《凤凰到此》就是基于宁德市畲族歌舞团的天然优势及专业的训练，并长期表演，才深受群众喜爱，形成了自己的品牌影响力。  3.转型难度大，创新力度少。群众文化的传统活动有一定的群众基础，在一定程度上还是受到群众喜爱的，但是不见得能够完全跟上潮流，得到更多的群众欢迎。如果要跟上时代潮流，那就意味着转型，加大力度创新。转型能否成功，这是需要市场考验的。组织方一般不敢轻易尝试，只能维持现状，更别提创新。  三、群众文化品牌活动的进展路径  群众文化品牌活动是在一定范围、具有一定水准、有较大影响力、有较高层次的群众文化活动，在群众文化建设中打造有影响力的品牌活动要立足RM群众的需求。只有被RM群众所喜爱、认可和接受，这样的品牌活动才是成功的。  1.全民参与，措施得力。当前，RM群众从事群众文化活动的场所相对庞大的需求来说较为有限。大家普遍利用公园、广场甚至部分空地来开展活动，一是人员众多，场地较小；二是部分场地车来车往，给活动开展带来不便；三是活动会给周边的居民带来困扰。比如，近来深受广大RM欢迎的广场舞就遇到了较多的麻烦，场地的限制使喜爱这项活动的RM只能在广场、居民楼之间、公园跳舞，活动时间普遍是晚上，这些场所的居民较多在家，声音较大时就造成了影响。近期，广场舞活动者和周边居民的冲突时有发生，个别甚至有武力发生。由此看来，需要政府、社会和广大RM都参与进来，形成良好的机制，采取一定的措施，群众文化活动才能较好地开展。政府要在尽可能的基础上，开发较多的场地用于RM开展活动，保证大多数人能够从事文化实践。社会机构引导RM利用合适的地点在合适的时间开展活动，幸免引发冲突，以便活动能够顺利开展，并长期存在。RM也需要配合政府、社会机构，结合实际情况，利用有利条件制造性地开展活动，找准切入点，形成特色，以期形成品牌。  2.继承传统，创新进展。活动品牌的一个优势就是立足本地、借助本土文化资源，走别人无法简单复制的道路。传统文化传承历史悠久，深受当地RM群众的喜爱，只是因为时代的进展，没有与时俱进，以致RM群众不够喜爱，部分传统丢失。我们需要在传统文化中挖掘较好的、适应新时代进展的群众文化，不断探究，多次开展相应活动，找到RM群众喜爱的方式，并在此基础上再次创作，保证传统文化能够与时代同进步，让RM群众能够一直喜欢。一旦达到这种地步，群众文化活动就形成了本地特色，贴近RM生活，才能提高活动档次，才有可能形成品牌，才能满足广大RM的精神需求。  3.借鉴他人，融会贯穿。品牌是需要一定的积存、文化的沉淀，并长时间坚持才能提高影响力。本地的资源总是有限的，群众的喜爱又是多样的。如何满足不同的需求呢？除了让当地的特色活动开展的更好、优势更加明显，其他可向别的地方取经，借鉴好的经验，并将他人的活动融合当地的特点开发出新的活动方式。一个活动在一个地方具有较好的口碑，具有较大的影响力，说明这个活