中粮面业新品牌整合与规划方案（香雪）.pptVIP

1 中粮面业新品牌整合与规划执行方案 名词含义约定及说明 1、市场——除特别注明外，指中国大陆市场； 2、通路——指包括代理商、经销商、批发市场、超市、专卖店等把产品送达消费者手中的所有商务环节。 3、大众——指参与消费或有可能参与消费人群中超过80％的比例。 4、斜体的楷体字定义为资料及报告数据，系原始状态。 内容导航 一、中粮面业品牌整合的市场环境与可行性（简述） 1.消费与行业现状及品牌发展阶段 2.中粮面业整合品牌，打造领导品牌的可行性 二、中粮面业品牌整合策略（简述） 1.中粮面业品牌整合遇到的问题及突破 2.品牌构建 3.品牌架构与整合方案的形成 三、中粮面业品牌整合执行方案 1.中粮面业品牌整合最终方案 2.中粮面业面粉产品包装应用规范 2.中粮面业整合品牌，打造领导品牌的可行性2-4.中粮面业企业基本力量分布 2.中粮面业整合品牌，打造领导品牌的可行性2-5.中粮面业的领导品牌之路 1.中粮面业品牌整合遇到的问题及突破1-1.中粮面业品牌整合面临的基本难题 突破瓶颈的研究工具 天啊！ 同一品牌下同品名——不同一品质不行！ 同一品质也不行！ 同一品牌很多品名——还是不行！ 消费者的消费经验会对品牌的理解产生能动作用 1、产品系列名称可以使用筋道、绵软等大众惯用的直接品质描述用语。 2、出现的新问题是：授予某企业使用“筋道”他就不能再生产“绵软”的产品，但这与当前及今后各企业情况产生矛盾（原粮、联产、销区等）！ 3、结合品牌管理部建议：通过面粉部产品规划——不应让同区域内众多企业生产同一粉种；市场规划——不应让自己企业在同一市场产生竞争来解决的理念，解决办法如下：在使用筋道、绵软等区分要素构建方案的前提下，品牌管理部协同面粉部商讨产品规划与市场规划问题，寻求在品牌之外解决问题。 什么是专业粉的概念？ 专业粉以专业形象与专业内涵共同构建专业粉概念。以往的专业粉企业只强调专业形象方面的表现，如现有的知名专业粉企业鹏泰、白燕、廊雪等，缺少专业内涵的表现 目前专业粉市场的发展，已经呈现出在专业形象方面的同质化，专业内涵的差异化就成为构建专业粉品牌的要素 专业内涵——精神表现 专业内涵是如何表现的呢？ 是银行家乘坐的劳斯莱斯 是海尔修理工的鞋套 是SONY专业电视设备纯色淡黄封面并厚达4cm的产品手册以 及Batacam技术格式及BVW-790A这样富于内涵的型号 是Intel386/486/586系列及今天的Pentium Ⅲ、 Pentium 4 产品与品质： 优质小麦，有价值的产品。卫生、安全、绿色 符合目标消费群消费习惯、观念 表现要素——优质、营养、体面、放心、家庭、亲情 技术企业形象： 现代大集团企业、国际化、专业化、制粉专家 表现要素——稳健、智慧、先进、进取、魄力、恢宏 品牌形象： 第一品牌，行业领跑者 表现要素——创新、精确、规范、纵横神州、时代潮流 消费群与营销： 富人消费群，概念营销，高端通路，形成与目标消费群的沟通 内页版式 内页版式 内页版式 内页版式 内页版式 使用企业： 所有企业 1.中粮面业品牌整合最终方案 1-2.包装设计方案——家庭用粉包装设计 使用企业： 所有企业 1.中粮面业品牌整合最终方案 1-2.包装设计方案——专业粉包装设计 三、中粮面业品牌整合执行方案 1.中粮面业品牌整合最终方案 2.中粮面业面粉产品包装应用规范 1）完全统一香雪品牌 2）所有产品包装及包装形式使用相同的包装设计主元素 3）专业粉与家庭用粉在统一的包装设计主元素下使用各自的版面 4）不同材质的包装依据印刷要求，在统一的设计下可调整版面 5）相同材质及相同规格包装统一主元素和版面，不同粉种只用颜色 区分 6）各企业不再使用原企业Logo 3.中粮面业面粉产品包装应用规范 3-1.各包装元素规范 3.中粮面业面粉产品包装应用规范 3-3.家庭用粉方案 规范项目： 1、品牌Logo大小、位置、颜色 2、条形码、“拆线处位置” 3、“C”标识、净含量、执行标准位置 4、产品系列名称字号、图案及主元素图案大小、位置 5、产品说明字体、字号、位置 6、认证标识位置 7、企业名称、地址的版式、字体、字号；（在企业名 称前不使用原企业Logo） 8、左上和右下的识别标识大小、位置 企业自主决定项目： 2、包装主元素颜色及底色颜色在规范的范围内可选择 3、粉种名称依据各企业情况决定