赤壁静像电影媒介传播计划.pptx

赤壁静像电影媒介传播计划第1页/共33页一、整体规划目的基调落点静像电影节奏定性角度第2页/共33页重点静像电影关注转移赤壁网游关注转移完美时空我们的目的第3页/共33页我们的基调X不是做作高雅X更不是低俗色情我们是——大众娱乐，娱乐大众第4页/共33页X不是网上恶搞X更不是官方说教我们要——让大众参与，让媒体发言我们的定性第5页/共33页我们的角度行业网民艺术家，大师社会媒体百花齐放，百家争鸣第6页/共33页我们的节奏内因外因素材少而精市场噪音大传播周期短预热=不热引爆关注点，从头热到尾第7页/共33页我们的落点媒体组合策略：以网络媒体为主，平面、大众媒体及其他媒体类型为辅，最大范围地利用媒体资源，并根据不同媒体的特性实施科学的组合策略，发挥各类媒体的最大优势，对事件予以连续的、曝光式的组合宣传。双线宣传策略：为了达到良好的宣传效果，将整个宣传分为“官方宣传” 与“媒体炒作” 两条宣传主线，分阶段、分步骤地进行推进式炒作。在固定的媒体组合策略的指导下，根据每步的传播节奏组合最优势的媒体资源，逐步拉起此次静像电影在业内外大众群体范围内的炒作热度。平面、户外及其他类媒体全力支持一线媒体深度合作大众媒体强势出击垂直媒体铺面撒网第8页/共33页二、传播路线官方宣传线宣传点：真人CG、静像电影、香艳、唯美炒作点：八卦、史实、恶搞、很黄很暴力媒体炒作线第9页/共33页官方宣传路线①③⑤预热：中国首部真人CG、静像电影即将公布，游戏行业首创部分花絮及宣传视频发布：中国首部三国真人CG电影拍摄揭秘三批：12～19张图发布。情色艺术与三国《赤壁》；专访“成人三国”监制，揭秘情色艺术构思尾声：最后一张图、花絮视频发布。《赤壁：女剑传》大结局；相关游戏副本等衍生产品首批：1~5张图片发布。首部成人三国静像电影《赤壁：女剑传》上市二批：6~11张图片发布。网游情色发展史；孙尚香的暧昧；绝色的赵云⑥④②第10页/共33页媒体炒作路线推向高潮手段网络互动传播（论坛、博客、群资源等）图片发布，后续、游戏关联图片发布，转移视线图片发布，写实、花边、人肉搜索图片发布，善搞小道消息明线网络监控全程掌控爆料恶搞PS造谣、擦边球暗线阶段第一阶段：预热造势(3.17-3.19)第二阶段：震撼发布(3.20-3.25)第三阶段：持续曝光(3.26-3.31)第四阶段：高潮迭起(4.1-4.7)第五阶段：回味无穷(4.8-4.16)第11页/共33页媒体执行路线（第一步）（铸剑、试剑、练剑、疗伤、扶伤） 媒体炒作点：1、完美惊爆赤壁艳照门，神秘剧照来自何方？2、惊人考古发现，赵云之妻艳照曝光。3、完美的三国电影试与新版红楼争风骚？4、过场模特大有来头，女主角儿还会有什么猛料。5、天价制作的镜像电影,制造“天价”的噱头。6、完美静像电影施行“色戒”补完计划官方：1、专题上线2、重要新闻外发并安排50家媒体推荐3、新浪、搜狐官方博客同步更新并推荐第12页/共33页媒体执行路线（第二步）（部分花絮图片及宣传视频） 媒体炒作点：1、历史上赵云会遇到孙尚香吗，赵云家史与情史的讨论2、引发“艺术与色情的界限划分”讨论 3、网友恶搞FLASH换装游戏，为女主角选择合适的服装。4、网络惊现民间版赵云爱情史(网友自拍静像电影)。官方：1、专题同步更新2、重要新闻外发并安排40家媒体推荐3、新浪、搜狐官方博客同步更新并推荐4、官方论坛开辟讨论版块第13页/共33页媒体执行路线（第三步）（沐浴、归营、家破人亡、怒战、战士、恶战 ） 媒体炒作点：1、不仅“很黄很暴力”，而且有点“很三儿很赤臂”2、模特私人照片暴料网络搜索3、杜撰完美电影接受相关部门审查，官方声明驳斥4、真人三国演员PK芙蓉姐姐S曲线5、静像电影PS征集令，图片修改突发奇想又搞笑官方：1、专题同步更新2、重要新闻外发并安排50家媒体推荐3、新浪、搜狐官方博客同步更新并推荐4、宣传视频首发专业媒体并推荐第14页/共33页媒体执行路线（第四步）（迎战、俘虏、鞭刑、逼供、女剑、原由、改头换面、悔悟 ） 炒作点：1、看赤壁静像电影如何演绎三国里的无间道2、我为赤壁静像电影编故事（看图说话，重新演绎，可打乱图片顺序）3、赤壁静像电影大型配音、配乐活动4、赤壁静像电影穿帮镜头大揭晓5、完美内部员工爆料：这并不是赤壁静像电影的最终结局。官方：1、专题同步更新2、重要新闻外发并安排50家媒体推荐3、新浪、搜狐官方博客同步更新并推荐4、欢乐艳照活动上线第15页/共33页媒体执行路线（第五步）4.8~后续延伸期 （“失去”、花絮图片及视频） 炒作点：1、易中天就“赤壁静像电影”事件发表看法2、赵云是否与刘备有托妻献子之特殊交情3、赵云与孙尚香不得不说的那点事儿4、热辣照片诞生过程，是否以女演员裸体照拍摄过程为主4、静像电影将开启新娱乐时代之门吗？