市场营销的定性研究方法.pptxVIP

市场营销的定性研究方法;引言—营销研究与定性研究方法;总 论;一、定性研究方法—概念;1、定性研究的特点;2、定性研究与定量研究;2、定性研究与定量研究;3、定性研究方法的作用;定性研究方法;5、定性研究方法的局限;二、常用的定性研究方法;;1、概念;;2、焦点小组法的特征;2、焦点小组法的优点;;焦点小组座谈设施;选择焦点小组成员;对主持人的要求;一份焦点群体访谈的讨论指南〔披萨店工程〕 介绍访谈的目的、简要的背景资料和发言规那么〔10m〕 群体成员间的互相介绍〔3-5m〕 对上饭店吃饭的消费者行为、态度和情感的测试〔15m〕 对快餐的消费行为、态度和情感的测试(15m) 对西餐的消费行为、态度和情感的测试(20m) 针对没有比萨店用餐经历的群体 比照萨店的态度和认知情况的测试〔20m〕 比照萨店效劳期望的测试〔10m〕 比照萨店内部装饰期望的测试〔10m〕 针对有比萨店用餐经历的群体 了解在比萨店的消费行为细节和对用餐经历的评价〔30m〕 比照萨店用餐效劳的评价〔10m〕 比照萨店内部装饰的认知和评价〔10m〕 比照萨店有关概念的测试〔10m〕 致谢，结束座谈并说明如何领取报酬 ;焦点小组座谈实施;4、焦点小组法的优缺点;5、焦点小组法的应用;;1、概念;2、个人深度访谈法的种类;3、可采用的方法;4、访谈要求;5、个人深度访谈法的优缺点;;6、个人深度访谈法的应用;;1、概念;2、影射法分类;联想法;自由联想法。例如：请您写出〔或说出〕由“酒〞这个词所引发的联想。 控制联想法。例如，请您写出〔或说出〕由“电视〞这个词所联想到的食品。 引导联想法。例如，请您就“自行车〞一词按提示写出〔或说出〕所引发的联想。提示词如代步、健身、娱乐、载物。;完成法; 句子完成法：是词汇联想法的扩展，要求被调查者根据给出的不完整的句子补充完整。 例如：拥有一套住房······；我不太明白十八超市为什么不······;构筑法;;雅斯;;2021/7/11;;;投影法的优缺点;2021/7/11;2021/7/11;2021/7/11;2021/7/11;Thank You !;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。13:52:1313:52:1313:527/11/2021 1:52:13 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2113:52:1313:52Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。13:52:1313:52:1313:52Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2113:52:1313:52:13July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20211:52:13 下午13:52:137月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 211:52 下午7月-2113:52July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 13:52:1313:52:1311 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:52:13 下午1:52 下午13:52:137月-21