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PAGE PAGE 27 XX凉茶营销策划书 院 别： 管理学院 班 级： 市场营销 队 名： 队 员： 日 期： 20 年4月1日 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u 一、前言 2 二、策划概要 3 三、市场调研 3 （一）消费者调研 3 （二）产品调研 5 （三）市场占有率调研 5 四、现状分析 6 （一）饮料市场环境分析 6 （二）宏观与微观环境分析 6 （三）竞争环境分析 7 五、SWOT分析 8 （一）优势： 8 （二）劣势： 9 （三）机会： 9 （四）威胁： 10 （五）SWOT矩阵分析 10 六、成功的要素和棘手的问题 11 （一）成功要素 11 （二）棘手问题 11 七、市场营销战略 12 （一）营销目标 12 （二）市场细分 12 （三）目标市场 13 （四）市场定位战略 13 八、市场营销组合 13 （一）产品策略 13 （二）定价策略 15 （三）渠道策略 16