国产化妆品品牌国际化战略研究.pdfVIP

一、立论依据 1.研究意义、预期目标 目前，越来越多的国产化妆品品牌也已经意识到了提高品牌知名度和科技 增值含量的重要性。虽然国产化妆品进军国际市场发展滞后已是一个不争的事 实，但这也说明拓展海外市场的空间极为广阔，是外贸发展潜在的增长点。品 牌的国际化打造不仅能在数量上实现外贸进出口新的扩张，而且能有效调整中 国进出口产品结构。因此准确定位国产化妆品，加速推动化妆品工业品牌国际 化打造和转型升级的步伐对中国对外贸易今后的发展和壮大具有非常重要的 意义。 本文通过对国产化妆品产业现状的分析，介绍化妆品产业的特点和品牌国 际化打造的挑战，以佰草集和薇姿为例作对比分析研究，借鉴国外成熟品牌的 国际化营销策略，在化妆品领域继承和发扬我国中医、中草药的精华，创建有 中国特色的中草药化妆品，使国产化妆品品牌带有中国元素，为加大国产化妆 品品牌的国际竞争力，加强品牌的国际化开拓提出借鉴之道和应变对策。 2.国内外研究现状 （1）国外对品牌国际化的研究现状 美国营销专家Larry•Light （2004）指出，拥有市场比拥有工厂更为重要， 而拥有国际市场的唯一办法就是拥有占统治地位的国际品牌。品牌是企业的实 力所在，如果没有自己的品牌，就谈不上发展。 片平秀贵（2003）也曾说品牌是继人力、物力、财力、信