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全国保健品市场研究报告 全国保健品市场研究报告 工作报告 研究报告 全国保健品市场研究报告 全国保健品市场研究报告 报告名称：全国保健品市场研究报告 调查地点：全国 调查方 法： 综合分析 调查 XX 年 调查机构：夸克市场研究公司 报告来源： 中国商 务在线 报告内容： 随着近年来人们生活水平的不断提高，以 及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到 今 天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保 健品 市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发 展方向 是值得生产厂家的关注的。 夸克公司在本篇研究报告中，通 过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体 的 特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供 决策 参考。 目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括： 保健类食品和保健类药品这两大类。但我们这里着重研究的是狭义的 保 健品，即保健类药品（我们简称之为“保健品”）。我们把狭义的 保健 品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也 是目前 保健品市场主要的四类产品。 一类城市不同年龄消费者保健品 消费趋势 二类城市不同年龄消费者保健品消费趋势 消费者消费保 健品时关心的因素 市场环境及前景预测 在医疗保健费用支出上， 从 1995 年起，一类城市（以上海为例）和二类城市（以杭州为例）的 年平均每人医疗保健费用支出都以超过 30 %的速度递增。 无论是 - 类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上， 第 1 页共 9 页 “未购买也未服用”的比例均不到三成（见表一）。可见保健品消费 已趋 向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。据 不完全统 计，在上海地区，仅 35 —55 岁女性的补钙产品消费量就有近 3 亿元。与 此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。 电视广告是认知保 健品的主要途径 电视是消费者信息来源最多、最广泛的媒体。电视 广告是以其媒体导向性 强、直观等特点，成为消费者最易接受的媒体 广告形式。对于保健品的选 择，电视广告中对症状的描述会引导消费 者结合自己本身的状况去选择， 找到自己产品与消费者需求相吻合的 契合点。在这一点上，一类城市和二 类城市是相同的（详见表二）。