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创意和广告文案可行性研究 创意和广告文案可行性研究 PAGE / NUMPAGES 创意和广告文案可行性研究 创意和广告文案可行性研究 创意决不是空穴来风，创意来自于对生活的深刻体验，是文 化、历史的积淀。从事创意工作的人要具备三个基本条件： 一是要有渊博的知识； 二是要擅长察看思虑和概括总结 三是要拥有创建性思想 创意的产生过程是累积、思虑到飞腾的过程。美国的广告 专家詹姆斯·韦伯·杨 (James webb young) 提出了产生创意的五 个步骤： 1． 采集原始资料、数据。包含所面对问题的所有资料、 数据和平常累积的一般性知识。 2． 仔细研究剖析资料、数据，找出这些资料、数据之 间的内在联系并开始产生不完好的构想。 3． 深谋远虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融合 贯穿，不要急于求成，要有一个不测创建的过程。 4． 实质产生创意，有可能是突然出现的，也可能是经 过再思虑后慢慢形成的。 5． 听取不一样建议，发展和完美创意方案以使其能够实 际应用。 广告文案是表达广告信息的语言文字，因为广告篇幅极 小，所以广告文案一定简短、精准并拥有撞击力，要一下子说到人们 内心去，惹起人们的共识。按广告学术界人士的说法，广告文案一般 包含： 主标题、副标题、正文和签字。主标题是惹起读者注意和兴 趣的重点；副标题是主标题的延长，往常是将主题和正文联系起来； 正文是产品特征的介绍；签字往