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PAGE PAGE 1 休闲男装计划书 壹、前言 一、总体因素 二、产业状况 贰、环境背景 一、大环境概况 （一）长江三角洲 （二）江苏省 二、苏州环境概况 （一）地理 （二）经贸 （三）人文 （四）人口 （五）收入 （六）消费 （七）分区情形 叁、市场分析 一、整体资讯 二、总体市场（一） 年龄分类（二）休闲装分类 （三）价格区分 （四）渠道方式 （五）消费心理 三、品牌架构 四、经营趋势 肆、企业愿景 产业性质 发展方向 （一）内涵 （二）通路 品牌建议 伍、企业使命 一、基本目标（一）定位 （二）客群 二、精神理念 （一）精神 （二）理念 三、经营策略 （一）格局 （二）管理 （三）服务 陆、行销策略 一、分阶时段（一）种子期 （二）创建期 （三）养成期 （四）成长期 （五）成熟期 二、专卖门店 （一）定向 （二）规划 三、加盟展店 四、业务推广 （一）节庆行销 （二）团购行销 （三）邮购行销 （四）目录行销 （五）网路行销 （六）通信行销 五、会员体系 （一）种类 （二）运用 柒、广宣策略 一、CI形象 （一）精神表现 （二）色彩运用 （三）故事演译 二、媒体安排 （一）电台 （三）新闻花絮 （四）DVD （五）电讯 三、促销活动 （一）公益 （二）专题 四、季刊或口袋书 捌、财务评估 一、评估时程 二、筹备预算 三、租税假设 四、营业收入 （一）收入预估 （二）收入区分 五、营业成本 （一）营业支出 （二）非营业支出 六、经济效益 壹、 前 言 总体因素 中国大陆，每年1兆5千多亿美元的国内生产毛额，已成为全球第五大经济体，如果以购买力平价指数计，则更成为仅次于美国的第二大经济体。 专家预测，2021年中国“小康之家”将达1亿户，因而必定会释放出非常强大的消费潜力。 产业状况 中国已成为世界第一服裝生产及出口大国。中国男装行业是服装业中发展最为成熟的一个子行业， 男装产品消费市场正处于一个变化的过渡期，消费周期日益缩短，各地新品牌不断出现，行业竞争相当激烈。?　　而休闲男装作为服裝业的重要分支，亦有其不容小覰的深层发展潜力，未来必也成为服裝界最具发展前景的行业之一。 随着消费意识的提升，男人对休闲装要求也将越來越高。调查显示中国大陆城市男性注重休闲品牌的比例高达82.1％。近年来，休闲男装市场销售額一直保持着20-30％的年增长率。????????以运动、陆战和牛仔整合而成的户外休闲男装产业群，以福建泉州最有名，福建石狮的男式休闲装，生产的休闲装、夹克衫约占全国市场份额1/4强；尤其是男式夹克行销全球??。?? ???????　品牌意识凸现，流行趋势导向作用增强。中高档品牌男装，特别是市场上占有率高的品牌男装，销售量增幅较大。调查表明，有47%的人经常购买和翻阅时装类报刊，有35%的人对服装流行趋势非常关注。 ?目前，国内绝大多数服装品牌都是采用直营店和加盟店相结合的运作方式，尤其是一些男装品牌及休闲品牌，其专卖店的连锁销售额增幅达3O%。?????　　过去仅仅定位于学生消费的运动休闲服却异军突起，上衣、裤子、鞋子、户外运动用品……全线开花。不过，卖得最俏的当属运动休闲服饰，网球衫、轻便的夹克等等 目前，我国休闲装企业主要集中在福建、浙江、江苏、广东等地，并形成了几大产业集群和“派别”，而每个派别在区域特征和生产经营上，又显示出各自的特点。 据不完全统计，目前温州的休闲装品牌有上百个之多，这些品牌中如美特斯·邦威、高邦、森马、拜丽德等，都可以说是虚拟经营的“高手”。 贰.环境背景 一、大环境概况 （一）长江三角洲 长三角地区16个城市逾百万家的制造企业占了全国约四分之一。 2021 年，长江三角洲地区的江苏，浙江，上海，人均GDP已突破6，000美元，达到中等收入国家水平，但居民生活水平的提高却远跟不上经济增长。 （二）江苏省 中国大陆私营企业发展最快、数量最多的城市主要都集中在东部沿海地区，其中江苏排第一。 江苏省7，400万人口， 用户超过5，000万户，平均3人就有2人拥有，电信企业日均营收达人民币亿元以上。 二．苏州环境概况 （一）地理 1、苏州是国家历史文化名城、著名风景旅游城市也是长江三角洲重要的中心城市。 2、苏州市现为省辖市，总面积8488.42平方公里，下辖张家港、常熟、太仓、昆山、吴江五个县级市。苏州市区面积为1650平方公里，包括吴中、相城、平江、沧浪、金阊五个区及高新技术开发区（虎丘区）、工业园区等。 （二）经贸 1、苏州聚集了为数众多的国外知名外资企业，其中以制造业、消费品行业为主。江苏省公布可持续发展综合