三月雷锋来,四月就清明——公益需要创意.docxVIP

PAGE PAGE # ［总结范文］三月雷锋来，四月就清明一一公益需要创 °、广二后、 三月雷锋来，四月就清明一一公益需要创意 作者王江写在雷锋月前 有公益研究专家发生“公益行业再不改革创新就死 了”的呐喊，而有些公益组织的现状是“只知道埋头苦 干，不懂品牌建设”。雷锋月就要来了， 你是否在忙于策 划志愿服务？怎么做一个既有感染力又能助人自助的公 益服务呢？是否“三月雷锋来，四月就清明”。 一、痛苦的反思 1、活动常常有，总是围着节日转，服务五花八门， 却不成体系。想到雷锋月就是儿童福利院、 敬老院、残障 人士？千篇一律、周而复始？ 2、自己感动了自己而效果却不理想。服务对象的需 求是什么？地震就是不断捐水捐衣物？留守儿童“无聊、 无助、无望”怎么办，别让爱变成等待。 3、“贫穷就是财富”，越捐赠越穷，后期不捐赠反 被抱怨，等靠要，我穷才能得到关注和支持，我需要穷？ PAGE PAGE # 我们的服务还停留在捐赠？公益不慈善。 二、脑洞大开一一公益有哪些创意 来看看大神们脑洞大开的公益创意吧 寒冷的冬天让全国冻成狗， 南方的南宁也能体验“雪 花，勇闯天涯”，而国外的“爱心墙”引起疯狂模仿： 需 要请随时带走。一个简单的公益让这个冬天看到温暖的阳 光。当然管理不规范也容易使得爱心墙变成垃圾墙。 行善app让公益触手可及一一走路也可以公益， 既能 健康自己又能关爱他人。1000步可捐赠1元，目前已经 开展“免费午餐”、 “爱心衣橱”等项目，“凡是人， 皆 有爱”。 冰桶挑战关注渐冻人，好玩而具备感染力，既能快速 筹集项目资金，又能快速而广泛普及渐冻人知识。 我们常 说为项目在“ chou钱”，一个是筹资的 chou, 一个是发 愁的chou o 鸡蛋也能暴走？番茄会不会很伤心？项目采用集体 跑步的方式筹资，共募集 200多万公益款用于营养早餐。 一个人走，走得快，一群人走，走得远，来一场说走就走 的公益。 壹基金除了温暖包，还有这个“今天不说话， 关爱自 闭症”。用明星效应以及“挑战体验”元素结合， 做一个 安静的美男子。给别人的生命带来阳光的人， 自己也会享 有阳光。 日本用新闻报纸包装矿泉水，居民既能饮用矿泉水， 又能通过扫描报纸二维码阅读当日新闻， 同时这是公益筹 款的一个途径。当然也有卖半瓶水的包装公益， 买一半捐 一半。知者乐水，仁者乐山。 三、什么是创新 很多人被问到什么是创新时，很多人都会回到：创新 就是创造以前没有的东西。 我并不认为是这样，创新其实 很简单，创新包括两个因素，一是时间或空间的改变， 二 是元素的增加或减少。前者比如旗袍在现代是否流行？欧 洲从摇篮到坟墓社会服务是否可以借鉴？后者是否在番 茄炒蛋上加金针菇？比如： 行善app——个鸡蛋的暴走一乐施会徒步挑战一彩虹 跑一夜光跑 爱心墙一粉上墙一社区心愿墙 冰桶挑战一一天不说话饥饿 冰桶挑战一一天不说话 饥饿 6块3挑战一白米饭 挑战 （备注：6块3为奥项目一个低保人员一天费用） 在《对话公益媒体主编：解读体验式公益活动背后的 有效传播》一文提由，这些公益创意属于体验式公益传播， 而传播的最高层次不是告诉大家我们有多好， 而是交互人 心，获得支持。并认为需要做到几点： 1、价值共鸣，切入点在社会公共关注而共鸣的事情 上，如柴静《穹顶之下》关注雾霾、留守儿童“无聊无助 无望”。 2、内容上要有新闻点，明星冰桶挑战。 3、环境上要有机会点，如因地势和环境创意： 花卉+ 婚庆产业=世界爱谷。 4、生活中有触发点，如行善 app让走路也公益，米 公益app让游戏也公益，让公益触手可及。 5、资源上有落脚点，据说“你和任何人之间只隔着 6个人”，包括与奥巴马也一样，资源包括人力、物力、 财力。 四、懂得“包装”十分重要 看电影我们需要寻找感动源和泪点， 在公益，我们需 要找到共鸣点，适当包装可以得到更多的关注和支持， 当 然“装”不是“作”。 1、活动主题的包装 主题的包装需要贴切主题及引人耳目， 让人看了就想 了解其中奥妙： 爸爸提前回家一小时（北京冠军基金一父亲陪伴孩子 重要性） 有些人死于25岁，但75岁才埋葬（值得阅读的微信） 一本可以喝的书 成让爱变成等待一平南留守儿童冬令营众筹 他们活在死亡中（老人痴呆症） 当然，我也特别讨厌标题党。 《姐夫，住手，我姐还 在呢》说的是禁烟；《第一次，女人哭了，男人笑了》说 的是女人怀孕的辛苦；《男女晚上的欲望不能太强，看看 就明白了》说的是晚餐饮食。 2、内容的包装 内容的包装让人觉得有意义，乐意支持： 22元即可支持山区孩子听上 6年故事（项目筹资化 整为零） 校长，开房请找我，放过小学生（倡导保护小学生） 充电五分钟，通话两小时（功能包装，哈哈，充电两 小时，通话五分钟） 泰国安全套餐厅