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庐山云雾茶市场行情营销策划书行情调研分析 庐山云雾茶市场行情营销策划书行情调研分析 庐山云雾茶市场行情营销策划书行情调研分析 庐山云雾清冷茶市场营销策划书 日期： 2011-12-26 公司名称：九江庐山云雾茶有限公司 品牌或服务项目：庐山云雾清冷茶，有果味的凉茶 一．序言 局势剖析概括 凉茶作为岭南特有的一种饮食文化，一百多年前发源于广东。岭南夏天酷热，多雨湿润，水质偏于燥热，饮食稍有不妥或睡眠不足，很简单令人生“热气”，即大家所说的“上火”，先民们为了除湿去热，便将一些清热消暑、去湿解毒的中草药配成各式各种的凉茶，拥有“秋冬防秋燥、春夏去暑湿”的功能。以后不论人们的饮食习惯与时髦追求发生如何的变化，饮凉茶的习惯都向来连续了下来。 跟着健康观点不停人心所向，凉茶特有的“防上火”功能，加上其特有的悠长文化历史，已发展成为与碳酸饮料、果汁、茶饮料并列的又一独立新品类，大有赶超其余品类之势，饮料市场将面对凉茶的激烈冲击，市场格局很可能从头改写。事实表示，以红色罐装王老吉为代表的凉茶饮料市场销量的快速爬升，同时带动了凉茶行业的高速发展和市场增添。 潜力巨大的凉茶市场吸引了诸多国内外著名公司开始跟进凉茶市场，就连世界饮料巨头“爽口可乐”公司也将触手伸入凉茶市场，经过合作的方式推出自己的凉茶品牌，足见凉茶市场发展潜力的巨大。 二．概括 注意掌握饮料市场最新发展动向，进一步促进凉茶市场的发展。