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苹果园整合营销推广方案 苹果园整合营销推广方案 苹果园整合营销推广方案 项目定位及开发主题可行性评估 项目命名及依据 苹果园案名释义： ◎大众化品牌：“苹果”平实而不失高雅，能走上国宴席，亦能进入寻常百姓家，独 具的亲和力而广受欢迎，“苹果”预示着我们的产品定位：高品质、平价的大众化 品牌。 ◎充满健康活力的生活：“苹果”秀出自然、充满健康、活力、亲切以及田园野趣的 快乐。 ◎不动声色的浪漫：苹果丰硕圆润，独立又依存既有着自然的恬淡，又有着自由自 我的快乐，透露出一种不动声色的浪漫。 ◎生在凤岭的苹果：在凤岭，苹果已成为现代时尚、观光旅游、休闲娱乐、购物的 代名词。 12 项目功能定位方案 项目定位及经营主题 综合市场研究数据及结论，我们可以获得如下判断： 本项目规模宏大，客户定位必须有广度，单一狭窄的客户定位不能满足本 项目发展的需要。 本项目地块从位臵、形状、发展潜力大。 项目主题要点及重要： 苹果园一一 某最大旅游式山水生态住区 引领时尚的领跑者，具有8大优势: 1） 理念优势。为某第五代生态型住宅社区，以优质居住空间引领时尚，倡导 全新的生活方式和居住模式。 2） 规模优势。本项目为某市最大的房地产发展项目，居住空间和环境空间广 阔。 3） 价格优势。本项目定位为某市的优质高档物业，在价格上却属中档。突显 本项目物超所值的价格优势。 4） 环境优势。抽样调查数据显示，某居民