宛西制药生活小区推广方案.docxVIP

宛西制药生活小区推广方案 宛西制药生活小区推广方案 宛西制药生活小区推广方案 宛 西 制 药 小 区 推 广 策 划 案 拜托单位：河南省宛西制业有限公司南昌分公司 拜托工程：居民生活小区系列推行促销 包办单位：荆州市环星广告有限公司南昌分公司 1 / 7 序： 特别感谢对环星广告公司的信任并有时机与宛西制药南昌分公司合作，使环星广告公司有幸参加本次小区推行活动的策划。经与贵公司初步交流，联合我们多年来参加同类活动的组织、策划与实行经验，经过工程小组商讨，先将我司对本工程的理解表述以下，作为下一步两方深入交流、合作的基础，使本方案完美为最后可实行文本。 我们期望与贵公司合作获得预期的成功！ 工程小组名单： 方案策划：邓拂晓 设计主管：朱娜 现场协调：詹伟鸿 工程主管：陈红 2 / 7 弘扬仲景文化，创造人类健康 ——宛西制药生活小区推行方案 序言： 当前在广场及公园等展开现场促销的拘束条件及花费愈来愈高，而居民生活小区因为 其相对的关闭性、人口集中性，受广告信息扰乱度少等特色，正愈来愈遇到商家的关注， 好多公司已经把促销的触角延长至社区。固然当前在生活小区展开促销的商家有很多，但 是把小区促销看作一种惯例性、固定性的流传手段者还不常见，小区市场资源并未获得有 效的，充足的开发和利用。 我们制定在生活动小区展开连续性、立体化的全面宣传，旨在经过系列化、当面的 显现活动，一方面吸引小区居民踊跃参加，达到提高民众对宛西药业系列产品的认识，使 之更进一步认识公司文化内涵。另一方面经过活动的展开能与小区居民进行范围更广、层 次更深的接触与交流，进而提高宛西药业的亲和力与感化力，最后经过这类当面行之有 效的交流活动，拉动终端花费，让潜伏花费者更快向现实花费者转变，进一步提高品牌的 市场据有率。 一、活动主旨： 进一步增强南昌市中心城区及周边地域的品牌建设工作，增强与花费者深层次的交流， 增强产品的认知宣传工作；加深稳固宛西药业产品的民众覆盖率，进一步拓展宛西制药的 销售市场！ 二、活动细则： 接就任务后，我们立刻组织职工对南昌市里大型开放式生活小区数目、居民组成、地 理散布等基本状况进行了市场检查，经过挑选，拟选择 10 个居民生活小区进行循回促销， 并要点推介梨园小区、新世纪小区、上海路小区、桃苑小区作为促销试点，其小区特色为 人口易集中，活动广场宽阔，人口组成以中、老年人比率居多，依照我们过去社区促销经 验来看，这些人群比较简单接受与参加社区促销，且这人群亦是产品主力购置对象。 活动地址 ：生活小区活动广场 活动时间 ： 2004 年 04 月 01 日起 逢周六或周日举行，雨天顺延） 活动主题： 弘扬仲景文化，创造人类健康 活动形式： 产品显现，现场销售、有奖游戏、专家咨询、文艺汇演 3 / 7 产品展售及专家咨询 时间： 9：30— 11： 30 13： 30--17： 30） 促销物料 ：产品显现台 2 张、系列产品若干、专家咨询台 2 张、遮阳伞 2 把、抽奖转 盘 1 个、易拉宝若干、礼物若干 气球、杯子、笔、镜子等等）、宣传 DM 若干。 促销人员 ：促销小姐 3— 4 名，现场工作人员 2 名男性） 由促销小姐着一致服饰，身披授带在产品宣传台处进行产品宣传或手持 宣传单页以流动的方式在活动现场周围发散。并详尽解答花费者的询 问， 宣传过程中要点放在“六味地黄丸”及“逍遥丸”系列，对其功 效、特色、及商标表记等方面进行特别介绍，加深场观众对宛药产品的 认知。同时加大促销力度，使现场售卖获得优秀的成效。 专家咨询 ：上午邀请 2 名中医，免费为居民量血压、测视力、症脉及回答居民疑症咨 询 ,使出席受众对宛药产品有一个深层次的认知。 文艺汇演 ( 时间： 14： 00— 16：00 活动形式： 歌舞表演、魔术相声、有奖问答、互动游戏 物料装备： 舞台 30M 2 ）、背景板 15 M 2）、音响 演出人员： 主持人 1 人）、舞蹈 4 人）、歌手 2 人 男女各一名）魔术 1 人）乐器 1 人） 活动流程： 时 间 活动内容 备注 13:30 从前 现场准备就绪，音乐开 播放半小时音乐以招揽人群 始！ 14： 00-14 ： 主持人开场白 05 14： 05-14 ： 宛西药业代表致词 10 14： 13-14 ： 开场舞蹈 19 14： 20-14 ： 主持人解说仲景医药文化 对宛药主要产品、功能进行介绍 30 14： 31-14 ： 歌 曲 男歌手 37 4 / 7 14： 40-14 ： 宛药知识有奖问答 赠予纪念品及奖品 50 14： 53-15 ： 魔 术 00 15： 03-15 ： 主持人介绍公司历史 对宛药主要产品、功能进行介绍 08 15： 10-15 ： 歌 曲 女歌手 15 15： 10-15 ： 宛药