武汉长江广场市场攻击整体思路.pptx

市场攻击整体思路2014年10月11月12月2015年1月2月3月4月攻击点1“全新亮相”蓄客开始攻击点2“项目开盘”攻击点3“开盘热销”攻击点4“新年答谢”攻击点5“清盘优惠”.长江广场攻击点110月全新亮相攻击目标：全面公开项目形象，形成市场话题，同时开展项目价值点导入。攻击方式：以大众媒体为主，树立项目区域形象，形成差异性与市场权。“现场包装” → 围墙、道旗、售楼部包装“通路封杀” → 户外、候车厅、车身“大众媒体” → 形象+卖点报版、项目博客攻击主题：项目形象 + 市场地位.长江广场攻击点211月项目开盘攻击目标：开盘热销，决定项目快速消化的决定性一战。攻击方式：市场强势攻击，大众媒体配合小众媒体，全面释放产品信息，圈定有效客户群。“通路封杀” → 户外、候车厅更换“现场包装” → 售楼部包装更换；现场示范区公开“大众媒体” → 开盘报版，配合节点信息释放； 短信（节点公开）攻击主题：开盘信息 + 优惠性活动 + 产品价值提升 .长江广场攻击点312月开盘热销期攻击目标：持续开盘热销。攻击方式：通过热销炒作，深化产品价值，推动项目持续热销。“现场包装”、“通路封杀” → 更换产品热销信息“短信、报版“ → 配合活动信息，产品信息“系列现场活动” → 结合节点（圣诞），以活动持续项目热点，形成品牌传播。攻击主题：开盘热销解码 + 现场活动.长江广场攻击