艾瑞咨询：2021年奥运期间中国社交媒体价值分析报告-以微博为例.pdf

奥运期间中国社交媒体价值 分析报告-以微博为例 ©2021.11 iResearch Inc. 序言 奥林匹克运动会是国际性的运动会，也是全世界人民的盛会。2021年东京奥运会受 到了新冠疫情的冲击，虽多经波折，但开幕后的东京奥运会依然热点频发。这场奥运会在 人类艰难时刻，为大家提供了一个全民情感出口，伴随技术驱动下的奥运新宣传方式变革 ，新传播媒介在本次奥运会中的价值不断提高，观众们得以用更多元丰富的方式表达着对 奥运赛事的热爱。 微博作为我国具有重要影响力的社交媒体之一，因其人人参与、及时性强和互动性强 等差异化社交属性，在奥运会传播中发挥了重要作用，微博逐渐成为了洞察奥运赛事及体 育产业的重要窗口。 在此背景下，本报告通过定性研究及定量研究相结合的方式，以微博为例，梳理中国 社交媒体与奥运会的融合与发展，并通过洞察用户在奥运会中的行为及微博在体育赛事中 的价值，阐述社交媒体如何搭建观众情感共鸣渠道，发力体育生态建设。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2021.11 iResearch Inc. 2 研究方法与数据来源 主客观结合提升研究质量 桌面研究 数据挖掘 定量调研 • 结合艾瑞历史研究积累 ，及 • 针对各内容板块设计调研问 • 提供数据挖掘维度建议，获 行业相关公开资料进行系统 卷，于iClick调研平台收取 取微博大数据市场洞见 扫描和整理 ，通过对宏观环 1000份兴趣用户样本，洞 • 艾瑞数据产品VT监测，SVC 境、行业发展潜力及驱动因 察用户内容偏好、商业化偏 监测内容洞察 素、用户趋势等维度的分析， 好和用户特征等。 深度洞察奥运期间社交媒体 价值。 3 摘要 ◼ 奥运传播方式变化分析 东京奥运期间，各类媒体平台提供多元内容和活动形式 ，共同扩大奥运影响力，其中社交媒体因其 平台的及时性、多角度、高互动等特点，在奥运传播中发挥了重要作用。 ◼ 用户参与东京奥运的行为洞察 SMS （1）内容偏好分析：互动讨论成为重要参与方式。除赛事外，运动员相关内容也更受年轻人喜欢。 （2）运动员商业化态度：奥运用户对体坛商业化接受度高 ，奥运用户对于运动员代言、品牌推荐持 开放性态度。 （3）微博用户特征：微博热搜关注度高 ，用户内容偏好多元化 ；微博用户对运动员种草接受度高， 基础生活类产品受偏爱。 ◼ 微博在体育赛事中的价值洞察 （1）微博声量及产品战略：通过构建多元奥运矩阵，进行多产品协同 ，共同助力奥运文化传播。 （2）微博奥运传播力：奥运明星热搜不断，成为了微博平台的新顶流 ；赛事热点点燃全民热情，运 动员凭借赛事热点、个人魅力、跨界互动等迅速出圈吸粉。 （3）微博奥运运营价值：丰富内容和品牌运营，架起品牌主和体育明星之间的桥梁 ，品牌借助微博