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公司公关案例
【篇一:公司公关案例】
近日,关键点传媒危机公关研究小组通过对 2014 年上半年度危机公
关案例的梳理和分析,参考媒体报道程度、公众关注度、危机冲击
力、危机破坏力、危机持续性等维度,评选出 2014 年上半年十大危
机公关案例。入选的十大危机公关案例分别是:取缔余额宝风波、
昆明火车站恐怖袭击事件、西安幼儿园喂食儿童处方药病毒灵事件、
马航客机失联事件、携程泄密门风波、平度征地血案、尼康相机黑
斑门、演员文章出轨门、兰州自来水苯含量严重超标事件、麦当劳
山东招远血案。
研究小组以关键点传媒董事长游昌乔首创的 危机公关 5s 原则 为分
析框架,采取 案例主角 +案例回放 +案例点评 的体例,对十大危机公
关案例逐一进行总结,对各危机事件的处理方式进行深度点评,集
专业性、权威性于一体。
取缔余额宝风波
案例主角:
支付宝
案例回放:
2014 年 2 月 21 日,央视证券资讯频道执行总编辑兼首席新闻评论
员钮文新发博文《取缔余额宝 ! 》称, 余额宝是趴在银行身上的 吸血
鬼 ,典型的 金融寄生虫 。
钮文新认为,余额宝冲击的是整个中国的经济安全。因为,当余额
宝和其前端的货币基金将 2% 的收益放入自己兜里,而将 4% 到 6%
的收益分给成千上万的余额宝客户的时候,整个中国实体经济、也
就是最终的贷款客户将成为这一成本的最终买单人。
对此,网友纷纷予以驳斥,网友康宁 1984 :钮文新错在高估了余额
宝的破坏力、低估了银行体系的适应能力。余额宝只是一条金融系
统中的鲶鱼而已,尽管由于第三方支付做个人金融业务处于三不管
地界,仍然只是短期的监管套利,并没有在总量上影响到国家金融
体系安全,更何况从近来腾讯微信给予支付宝的压力看,互联网公
司同样不能免于被互联网颠覆的风险,没有必要急于对这些尚未深
入金融市场的创新做出严格限制。
2 月 22 日凌晨,支付宝官方发长微博《记一个难忘的周末》幽默回
应。支付宝则表示,余额宝加上增利宝,一年的管理费是 0.3% 、托
管费是 0.08% 、销售服务费是 0.25% ,利润只为 0.63% ,除此之外
再无费用。并对吸血鬼一说加以调侃称, 老师您能别逗了吗 ? 我查了
下, 2013 年上半年, 16 家国内上市银行净利润总额达到 6191.7 亿
元人民币,全年起码翻一番, 12000 亿吧 ?
2 月 22 日,阿里小微金融服务集团首席战略官舒明称:即使与总规
模约 10 万亿元的银行理财产品相比,货币市场基金也不到其总规模
的十分之一。很难想象,规模如此之小的货币市场基金会对市场整
体利率水平产生巨大的影响,会 严重干扰利率市场 。
2 月 23 日下午,证券时报记者对钮文新进行独家专访,他回应称,
我质疑的不是余额宝,而是类似于余额宝的这样一种商业模式。钮
文新认为,在判断对错之前,首先应该具备一个正义的、全社会的
立场,而不是所谓狭义的 提高了老百姓收益 的问题。如果在商品市
场或股票市场中出现类似的操纵行为,那无疑会得到几乎一致的指
责,监管层也会迅速干涉。钮文新说,现在商业银行也在做类似的
事,但这都是被逼无奈的。银行不这样做是 等死 ,做了可能是 找
死 。银行才是 钱 的最终经营者,因为有贷款在经营链条上,各种风
险都包含其中。所以
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