新闻媒体如何策划无偿献血活动总结使用.ppt

新闻媒体如何策划“无偿献血”活动;框 架;一、我国无偿献血与媒体宣传的现状;但是，媒体在长期的献血宣传中却显得“心有余而力不足”，表现在： 无偿献血报道不多不深，消息类报道居多 正面宣传与说教型报道居多 缺乏特别的“无偿献血”活动策划与组织 献血报道没能形成积极的舆论引导和广泛的社会影响力，导致公众对“无偿献血”的误解与冷漠;今天，我们就来探讨一下新闻媒体应如何开拓一些新思路、探索一些新方法，策划组织“无偿献血”活动，进行有效的献血宣传报道，以此充分调动社会公众无偿献血的积极性。 ;二、新闻媒体如何策划无偿献血活动;二、新闻媒体如何策划无偿献血活动;(一) ，充分利用传统媒体与新媒体的合力作用，来策划设计“无偿献血”公益活动，及时而广泛告知公众，提高公众参与率与支持度。 传统的做法：通过纸质媒体的新闻报道来策划“无偿献血”活动 2008年奥运会举办前期，北京晚报《北京血库缺Rh稀有血型 卫生部门呼吁献血备奥运》发出献血呼吁，报道Rh阴性血型在我国非常稀缺。奥运会期间，多是突发公共卫生事件需要输血，外国友人因外伤、手术等需要输血时，外地调血难以依赖。 ;卫生部门希望在奥运会来临时储备足够的Rh阴性血源“熊猫血”，呼吁广大市民踊跃参加，以备外国运动员受伤或发生意外急用。许多报社都转载了这一报道，活动得到了很好的相应。 随着媒体技术的迅猛发展，网络媒体新闻策划也逐渐受到青睐，利用网络的传播范围广和影响力大的特点，通过网络来策划公益活动，可以更有效的呼吁公众投身献血的行动中。 ; 今年10月，为了纪念《中华人民共和国献血法》、《上海市献血条例》实施十周年，腾讯，决定将每年10月的最后一个星期日定为“腾讯献血日”，并发布了通过激情洋溢的宣传词，利用情感的力量感染网友参加到献血行列。 QQ群发出官方宣传词： 2008年是不平凡的一年，我们经历了太多太多，2月肆虐的雪灾，阻隔了多少人回家的脚步，破灭了多少人团圆的心愿，512四川大地震，多少幸福被抢夺，多少生活在一瞬间被埋没，这一切都深深牵动13亿颗心，然而我们并没有被吓倒也不会被吓倒，让我们携起手来，一起点燃爱与希望吧！！！！！！; 组织者们激情洋溢的宣誓词在官网一经发布，便引来数千名网友在线报名，多是QQ用户，在各城市QQ群中报名。 10.26日北京、上海以及成都等在内的20个大中型城市进行了“腾讯献血日”的活动，全国数千网友同步加入了献血队伍。 这些参加无偿献血的网友，大部分年龄在20岁到30岁之间，是典型的“80后”。献血者可选择的无偿献血的标准为200毫升或400毫升，此次献血中大多数网友均选择了后者。 ; 2005年底，全国首家无偿献血志社愿者协会创立者、全国十大会公益之星、全国无偿献血奉献奖金奖、获得者林瑞班（网络昵称“无偿献血者”）发起“网络宣传献血捐髓全国行”活动。 林瑞班开办 “爱心献血屋”网站 ，网站中宣传“献血捐髓全国行”活动，通过献血知识的介绍，把献血的科学认识和理念传递给公众，并且来告知公众如何科学、合理地献血。“爱心献血屋”吸引了众多网友，目前，网站点击量已超过20万人次。;(二) 调动各类媒体采用联动式报道策划，配合新闻事件的发展与进程，取得轰动性的传播效果，以形成积极的舆论引导，使公众在潜移默化中受到感染，付诸行动。 2005底，林瑞班发起 “网络宣传献血捐髓全国行”活动之后，各地的报纸和网络大力配合报道，及时跟进林瑞班在全国各地宣传献血的行程和动态，扩大活动在当地的影响力，当地血多市民纷纷参加到献血行列中来。 ;新民晚报：《网上“灌水” 浇培“奉献之花”——“网络宣传献血捐髓全国行”3月到上海》 山西晚报：《网络宣传献血帖子“飞”到山西来》 北国网： 《网络宣传献血捐髓全国行抵辽宁省》 重庆晚报：《网上“灌水”宣传无偿献血》 三明日报：《首次“网络宣传献血捐髓全国行”活动结束》 同时，全国各省网站的论坛里发布宣传无偿献血、捐献造血干细胞、红十字等公益事业的贴子，每个月集中在三个省的网站论坛里宣传。 ; 2006年1月从福建、江西、湖南开始，以后每月3个省开展。历时一年多,全国34个省、市、区都宣传，论坛达1700多个，共发帖子31000多张。 活动得到了全国各地热心网友的大力支持，据不完全统计，已有600多个网站对活动给予了大力支持，530多个网站将林瑞班的个人网站“爱心献血屋”设置为首页友情链接，为献血事业开设一个经常化的宣传窗口 宣传帖使一部分网友对无偿献血、捐献骨髓多了一些了解，澄清了错误的认识，积极地加入到无偿献血、捐献造血干细胞的行列中来